Depois da festa, fica a pergunta: quais os benefícios que os leões de Cannes e outros prêmios podem trazer para a agência depois de alguns anos?

Depois de alimentar o ego, vem a realidade: as estatuetas viram meros enfeites e, eventualmente, servem como peso para papel. Entenda: não sou contra ganhar Cannes Lions, Clio, Profissionais do Ano ou qualquer outra premiação. Todo mundo gosta de ter o seu trabalho reconhecido. Sou contra a supervalorização que eles recebem por parte dos criativos, que dedicam os seus neurônios para criar as famosas “peças para prêmio” e esquecem o objetivo de uma campanha: vender.

Ter anúncios premiados no portfólio só faz bem para o profissional, pois as agências entendem o significado de um prêmio. Mas isso não acontece com o cliente, que não tem a menor idéia do que seja o Prêmio Colunistas, por exemplo. Quando você está prospectando uma empresa para a sua carteira de clientes e mostra os trabalhos premiados, provavelmente ele nem vai reparar os troféus que a peça ganhou. Se a família do criativo não liga quando leva uma estatueta, imagina um empresário.

Posso soar clichê, mas um dos melhores prêmios que um profissional e uma agência podem receber é ver a sua campanha ganhar a boca do povo e tornar-se memorável por décadas, como o bordão da Brastemp e o Compre Baton. Dessa forma, dá gosto em ganhar qualquer coisa, até mesmo um leão de latão.

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