Esta é a proposta da Mastercard, marca que fez questão de mostrar como valoriza a recomendação de amigos com a campanha Esse é meu lugar, onde você pode ajudar os seus estabelecimentos favoritos no bairro e de outras partes da cidade a serem encontrados pelos amigos e por outras pessoas através dos seus posts e comentários publicados no Facebook, Twitter, Instagram e ou outra plataforma digital da sua preferência. Basta usar a hashtag #MeuLugar quando você chegar a algum estabelecimento e fazer o check-in nas mídias sociais.

O comercial da campanha ilustra muito bem essa sensação gostosa de frequentar um lugar com grande valor sentimental representado em uma parte específica e que sempre será lembrado com carinho pelos clientes.

Desta forma, você ajuda pessoas a encontrarem bons lugares, viverem boas experiências e também descobrir novas lojas, restaurantes e outros estabelecimentos explorando a hashtag. Afinal, todo mundo gosta de encontrar uma marca, conhecê-la, virar fã e voltar mais vezes trazendo companhia, pois compartilhar experiências positivas é muito bom, concorda?

Esta iniciativa da Mastercard é uma forma criativa de oferecer ao público opções de gastronomia, entretenimento, artes e afins para ajudar no conhecimento da sua própria cidade. É por isso que sua ajuda é tão importante para a campanha. Use o #MeuLugar no próprio post com check-in, deixe seu comentário sincero sobre os lugares que você frequenta e aproveite para conhecer novos cinemas, restaurantes, lojas e outros tipos de empresas e estabelecimentos.

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Faz oito anos que tenho o blog e sou testemunha ocular das fases da blogosfera. Ser blogueiro era uma espécie de hobby que chamou a atenção dos internautas de forma gradual, ajudou a formar o mercado das mídias sociais no Brasil e hoje é uma mídia respeitada por parte do mercado e se tornou profissão para muitas pessoas ao redor do país.

Apesar de muitos profissionais levarem a sério as negociações de publieditoriais ou participação de blogueiros em ações promocionais, ainda existem agências e anunciantes com a mentalidade de oferecer presentes/brindes em troca de post, tuitada ou outra forma de divulgação do blogueiro como única forma de “remuneração” pelo serviço.

Nestes últimos dias desabafei no meu Twitter sobre esta prática de algumas agências e empresas em querer post sobre seus produtos e serviços sem investimento financeiro. Pensei que esta onda estava diminuindo, mas para mim ela está voltando como um Tsunami.

Em um mesmo dia recebi três propostas de “parceria”, sendo que duas chamaram a minha atenção. A primeira foi de uma agência digital pedindo ajuda para ativar uma tag só porque pensaram que seria uma boa “pauta” para o blog. A agência queria minha participação gratuita nesta ação. Será que ela também está fazendo este trabalho “na faixa” para o Cliente? Acho que não.

Outra foi uma marca que está organizando um evento de marketing digital ao redor do Brasil. Saca só a proposta de “parceria”: dois convites de cortesia e desconto na compra de outros ingressos. Em troca eu faria um publieditorial, posts nas minhas redes sociais e colocaria um banner divulgando o evento. Ou seja: ajudaria a empresa a vender ingressos em troca de duas cortesias, que para ela, é sinal de grande vantagem para mim.

Essas agências que usam a tática do “vai que cola” ignoram que o blogueiro tem algo muito valioso: a credibilidade junto aos seus leitores. Por ser um blog de publicidade, tenho o maior cuidado de sempre colocar no ar aquilo que acho realmente interessante e que vale a pena ser compartilhado e esta regra vale para os anúncios. Se um post sai da linha editorial ou tem clara intenção de vender algo, estará na categoria de publicidade e o post virá com essa informação porque respeito a inteligência do meu público.

Tenho um case que ilustra muito bem como este cuidado é importante tanto para mim quanto para o anunciante. Em 2010 veiculei este publieditorial voltado para universitários. Na época nem tinha tanta audiência como hoje e tinha poucos seguidores no Twitter. Mesmo assim, o post teve mais de 150 tuitadas porque o assunto era relevante para a audiência.

Se ninguém pede para uma emissora de TV ou outra mídia de massa veicular comerciais ou anúncios de graça, porque eu deveria aceitar esta prática? Fica a reflexão para blogueiros que estão começando a receber esse tipo de proposta nos seus e-mails.

Se a sua agência ou empresa tem interesse em ver seu produto ou serviço por aqui, leia o mediakit e entre em contato comigo para saber mais detalhes da possível veiculação. Acredite: desta forma, todo mundo sai ganhando.

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Pensando nisso, a HBO criou uma promoção bem oportuna para estudantes de publicidade: criar uma campanha para a Sterling Cooper, agência que tem Don como Diretor de Criação. Ou seja, você vai criar uma peça institucional para a agência como se fosse o próprio publicitário que viveu na década de 1960. Por isso, esqueça referências da cultura pop recente e use o contexto da época para a sua criação. Visite o hotsite da promoção e leia o regulamente para saber mais detalhes.

O vencedor terá sua peça veiculada no site da série e levará para casa um Tablet. Os outros sete finalistas faturam boxes da série.

Além dos prêmios, é uma ótima chance de enriquecer ainda mais o seu portfólio. Clique aqui e participe. A terceira temporada começa na HBO a partir do dia 20 de março.

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Há alguns meses escrevi sobre como é bom usar a autoridade de personalidades nas campanhas publicitárias, desde que autenticidade dos mesmos seja preservada. Isso também acontece com as blogueiras citadas na reportagem acima.

Enquanto Marina tem patrocínio no seu blog e Janaína ganha um quadro na MTV, existem agências e empresas que ainda tratam os blogs como mídia gratuita para os seus produtos, enviando releases como sugestão de pauta. A remuneração? Ser o primeiro a receber a informação para divulgar aos leitores. Ou seja, querem pegar emprestada a reputação que o blogueiro (a) construiu junto com o seu público a preço de banana ou de graça mesmo.

Recebo algumas dessas “sugestões de pauta” vindas de agências. Tem agência que pede urgência em postar a nova campanha do cliente dela que irá ao ar no mesmo dia na TV. Ora, se a empresa investiu muito dinheiro para anunciar por lá, porque ela não pode olhar o meu media kit e propor um publieditorial, como fizeram para anunciar a segunda temporada de Mad Men na HBO? Eles devem ter em mente que um post ficará registrado por tempo indefinido na web e pode ser encontrado a qualquer hora pelos mecanismos de busca. Até hoje o post de Mad Men recebe visitas vindas do Google.

Quando um blogueiro aceita escrever um publieditorial ou exibir o banner de uma empresa certamente tem um peso maior no leitor, pois ele empresta um pouco da confiança que as pessoas têm nas suas opiniões abordadas na sua página. É mais autêntico do que uma emissora que aceita qualquer anunciante, desde que o material siga as normas de qualidade da TV.

O post pago acaba virando mais que uma simples propaganda e se torna um atestado de aprovação do autor sobre o produto que ele escreveu. Se o blogueiro pode influenciar as pessoas a consumirem algo, porque ele não pode ser remunerado por esse serviço? Por isso, antes de enviar o release do seu cliente, conheça as políticas do blogueiro sobre o assunto e trate o blog como uma forma de mídia para sua campanha publicitária. Sua agência e seu cliente só têm a ganhar com essa atitude.

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