A loja fica em Hamburgo, cidade famosa por ser a “capital da chuva” (além de ser a dos peixes e prostitutas) e tinha pouco dinheiro para investir em uma campanha. Então, a JWT de lá apelou para uma guerrilha simples e de grande impacto: produzir e colar stencils que ficam visíveis apenas durante a chuva.

Com o texto “chega de chuva, compre. Schirm & Co. a 200 metros” foi o suficiente para a loja aumentar suas vendas de sombrinha. A agência conseguiu unir a fome com a vontade de comer sem gastar muito.

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