Um dos grandes momentos da empresa foi a campanha Think Different, um dos meus cinco melhores comerciais de Cannes, que ajudou a Grande Maçã a sair da crise no final do século passado. Certa vez, Jobs declarou: ela só teve 15,30, talvez 60 segundos para restabelecer a imagem da Apple contra-cultura que havia perdido durante os anos 90.

Como diz uma passagem do texto, a campanha selecionou ao longo dos anos personalidades que “empurram a raça humana para a frente”. Escolas públicas recebiam gratuitamente da própria Apple os cartazes para serem pendurados nas paredes para servir de inspiração aos alunos. Espero que a TBWA\Chiat\Day ressuscite a campanha por um momento para incluir o eterno mentor da Apple na galeria dos que pensam diferente.

Bill Bernbach

Charles Chaplin

Bob Dylan

Einstein

Flik, protagonista do Vida de inseto

Ghandi

Hendrix

Hitchcock

John e Yoko

Picasso

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