Eu fiz um rápido vídeo no meu canal com os fatores que transformaram este evento em algo especial para a publicidade norte americana.

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Baseado na avaliação dos leitores do Advertising Age, selecionei as cinco marcas que pagaram muito para passar vergonha diante de milhões de telespectadores.

Jublia – Tackle it

Nunca imaginaria que um remédio que combate fungos na unha teria interesse em aparecer no Super Bowl. Foi o comercial que recebeu a pior nota em todos as avaliações, tanto do AdAge quanto no YouTube. Depois de assistir, não tem como discordar. A autora da pérola foi agência Harrison and Star, de Nova York.

Lexus – Make Some Noise

A Walton Isaacson criou para a marca luxo de automóveis uma batida “contagiante” e uma coreografia para apresentar o carro, mas não passar de clichê que já não chama atenção do público.

Pepsi – Half Time Touches Down

Sério, assisti umas três vezes para entender a ideia do comercial criado pela Mekanism. Mas acho que a agência viajou muito na maionese. Se você conseguir entender, explique nos comentários.

Victoria´s Secret – Let The Real Game Begin

Este é o exemplo perfeito que não adianta apenas colocar mulheres bonitas de lingerie no vídeo para conquistar as pessoas. Um desfile que não prende a atenção.

Weather Tech – America at work

A Pinnacle Advertising não conseguiu ganhar a simpatia do público para a marca que produz jogo de tapete automotivo especial.

Uma das características em comum entre eles é ter recorrido à simples explicação do que se trata o produto. Não é por que quase toda audiência espera por este momento e presta mais atenção ao intervalo em relação aos outros programas que qualquer coisa fica atraente para as pessoas. Conteúdo bom sempre é bem vindo em qualquer ocasião.

PS: imagine a pressão que deve ser para os profissionais das agências que têm oportunidade de criar algo que vai passar para milhões de pessoas que estarão esperando ser surpreendidos pelo comercial.

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Depois de assistir ao vídeo, o duplo sentido da moça ficar “ao natural” se revela.

O comercial chegou a ser debatido nos noticiários gringos sobre a opção da marca de sempre usar mulheres famosas com biquínis em situações sensuais. Acredito que, neste caso, valeu a brincadeira com as frutas para mostrar que o sanduíche é “saudável” e “natural”. Só vivendo por lá para saber se esta estratégia realmente ajuda a aumentar as vendas ou só para chamar atenção para suas campanhas.

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Certamente foram veiculados vários comerciais muito bons, mas um chamou a minha atenção por ser fã de The Walking Dead. Para divulgar a facilidade de conexão em vários dispositivos, a Time Warner Cable mostrou em apenas 30 segundos como é a vida de uma dona de casa durante o apocalipse zumbi. Para deixar os telespectadores mais animados, tem participação especial de Darryl, interpretado por Norman Reedus.

Acho interessante como The Walking Dead recebe ações e comerciais muito criativos, como o zumbi no cinema e outras ações de guerrilha.

[Update] Encontrei a versão estendida, que mantém o nível da ideia.

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Além de mostrar o bebê “Angry Bird”, a marca de salgadinhos exibiu no intervalo Man´s Best Friend, comercial que leva a amizade entre o cão e seu dono a outro nível.

Segundo o jornal USA Today, ele foi escolhido o melhor comercial entre as 62 veiculadas no Super Bowl. E seu criador, que investiu apenas 20 dólares na produção (ração para o cachorro, que é do vizinho), ganhou 1 milhão de dólares.

Desde 2007 a Doritos prefere seguir este caminho e tem obtido sucesso com a estratégia, já que os comerciais sempre ficam entre os melhores.

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O aplicativo medirá as menções dos tuiteiros sobre os patrocinadores durante o Super Bowl, o evento esportivo mais importante dos EUA.

Ano passado a Doritos foi a marca mais citada, ficando na frente de outros fortes concorrentes como o Google, Snickers, Budweiser, Hyundai, Kia e Coca-Cola. Agora a expectativa é saber se ela vai continuar com a popularidade em alta entre o público da mídia social.

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