Desta vez o objetivo era divulgar a panela que não produz muita fumaça quando está cozinhando frituras e outros condimentos. Para traduzir este benefício para todo mundo de forma inusitada, os criativos da agência escolheram um lugar que mostra a panela “em ação”.

Sim, caro leitor e prezada leitora: os caras botaram uma panela gigante em cima de uma chaminé industrial. Como mostra o vídeo, as pessoas viram a mensagem gigante instalada no local e aproveitaram para disseminar a mensagem através de fotos postadas nas redes sociais.

A campanha foi lançada em março deste ano e ainda está rodando o país em diversas chaminés ao redor da China. Ela foi inscrita em Cannes, mas desta vez não levou leão para casa.

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Foi colocado em frente a um shopping de Xangai um grande painel simulando a frigideira e, atrás dele, instalaram uma pista de skate para os “camarões”, “peixes”, “ovos” e outros alimentos pudessem “escorregar”, demonstrando a qualidade do produto para os curiosos de plantão.

Resultado: aumento de 20% na compra do produto no shopping selecionado e a intenção de levar a ação para mais algumas cidades da China. Além disso, a Leo Burnett levou para casa o leão de bronze de promoção em Cannes por esta idéia. E eu fico me perguntando: como é que ninguém pensou nisso antes?

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