Nos últimos anos, a audiência está pulverizada em vários meios e canais. A Globo, por exemplo, certamente está preocupada com a queda de audiência dos seus programas e principalmente das suas novelas. As chamadas de Babilônia, a próxima novela das nove, mostra que a produção reunirá alguns integrantes do dream team da emissora, tanto no elenco quanto nos bastidores. Mas será que a emissora, maior representante da mídia de massa no Brasil, ainda é capaz de atrair, conquistar e fidelizar milhões de pessoas, como ela conseguiu durante décadas?

A resposta, como você desconfia, é negativa. Há dez anos, tínhamos a internet como alternativa interessante para entretenimento do lar. Hoje, através dela, temos aplicativos, jogos com gráficos cada vez mais realistas e a Netflix, que faz parte da vida de Silvio Santos. Como deixar os anunciantes ainda interessados em investir no intervalo comercial, que é o momento perfeito para dar uma olhada nos comunicadores instantâneos do celular?

Faz tempo que as “campanhas que sorriem”, protagonizadas por famílias e modelos felizes, duramente criticadas por Toscani, estão agonizando, mas é questão de tempo as campanhas seguirem o estilo de linguagem do programa Tá No Ar, que é exibida na TV tradicional, mas faz questão de conversar com o público que faz questão de compartilhar sua opinião nas mídias sociais, gerando curiosidade em quem leu o tweet ou post e fazendo a audiência aumentar alguns pontos entre os novos formadores de opinião. Por isso que vários programas não abrem mão em fazer parcerias e exibir tweets e comentários feitos em tempo real no Facebook. As campanhas com produções muito caras estão passando o bastão para as que investem em conteúdos potencialmente interativos.

Como disse, a audiência da TV aberta está cada vez mais espalhada. Se antes a TV por assinatura pegava uma fatia deste bolo, centenas (quem sabe, milhares) de produtores de conteúdo – vlogueiros e podcasters – viram prioridade dos mais jovens, ameaçando seriamente as verbas dos anunciantes para as emissoras tradicionais. As marcas já investem nesta mídia nos canais com maior audiência, pois eles têm a vantagem de impactar muitas pessoas por tempo indeterminado, já que os episódios não possuem prazo de validade para sair do ar. E as agências precisam se adaptar a forma de criar as chamadas para estas mídias, que são feitas em parceria com os donos das mídias.

Quem acompanha o blog já percebeu que faz tempo que agências gringas se dedicam a criar ações publicitárias feitas na vida real, mas que tenham potencial de gerar buzz nas mesas de bar, no Twitter, Facebook, WhatsApp e Instagram, alguns dos pilares do marketing digital. Acredito que este é o caminho para todas agências brasileiras, como alguns cases inscritos em Cannes nos últimos anos já demonstrou ao mercado.

As edições em tablet de jornais e revistas oferecem cada vez mais possibilidades dos anúncios se tornarem tão atraentes quanto as matérias, como esta peça da Bradesco Seguros.

Portanto, a publicidade não vai morrer, apenas se adaptar aos rumos das mídias tradicionais e digitais. Se antes os formatos estavam previamente estabelecidos pelos jornais, revistas, rádio e TV, hoje muitas opções surgem para impactar o público, que está consumindo mídia e conteúdo em várias plataformas e ao mesmo tempo.

Como o mercado publicitário está encarando esta realidade? Continue o assunto compartilhando a sua experiência.

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Certamente você já deve desconfiar como é o final do vídeo, mas mesmo assim não deixa de ser divertido e arrancar pelo menos um sorriso.

O texto reforça: o papel tem um grande futuro.

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Na Era das mídias sociais, todo cuidado não é suficiente para os olhares atentos de internautas que estão sempre esperando um deslize da marca ou da celebridade para divulgar o erro, como aconteceu com a ex-apresentadora norte-americana Oprah Winfrey.

A estrela foi contratada pela Microsoft para divulgar o Surface, tablet da empresa. Além das ações tradicionais, ela resolveu tuitar sua animação sobre o produto. Tudo normal, se não fosse por um detalhe: ela tuitou usando um iPad, concorrente direto do produto que está promovendo.

Fiz uma busca pelo TweetDeck e percebi que ela sempre usa o iPad para tuitar. Para os olhos da maioria dos seus 14 milhões de seguidores certamente este detalhe não fez diferença, mas isso pode virar notícia em um grande portal de tecnologia e manchar a campanha junto aos formadores de opinião, fato que pode gerar repercussão negativa para a marca.

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O anúncio veiculado na edição digital do iPad pode ser sincronizado com a versão impressa. O usuário dá o play no tablet e coloca embaixo da página e vê a “mágica” acontecer.

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Depois de chamar a atenção do usuário para o anúncio veiculado, ele interage com a peça e surge o texto: a pobreza é assim: difícil de inverter. Toque e ajude a solucionar.

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