Este foi ao ar no intervalo do VMA, um dos eventos mais esperados pelo público jovem da MTV norte americana.

Já este foi veiculado no intervalo de Fear The Walking Dead, novo sucesso da AMC.

Ou seja, Mark e sua equipe usaram a boa e velha TV para reforçar sua imagem institucional, ainda mais que a cada dia surgem concorrentes de peso para dividir a atenção do público, como Snapchat e Periscope.

Já faz quatro anos que escrevi um post sobre esta sensação que publicidade tradicional está com os “dias contados”. Ela ainda tem o poder de atingir milhões de pessoas, mas o que mudou foi a abordagem, que precisa ser cada vez mais interessante para ter alguns segundos de atenção do público, cada vez mais consumidor de conteúdo mobile. A atitude de um dos maiores representantes digitais mostra que é possível as duas formas unirem formas.

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Em 2013, a Talent criou página dupla da construtora Maxhaus com um texto inspirador para o casal de lésbicas e, por extensão, a toda comunidade LGBT.

No ano passado, a TagZag criou a campanha MEL – Movimento Espírito Lilas que foi veiculada na Paraíba e mostrou o primeiro beijo gay em anos da publicidade no Brasil.

Já a H2OH! gerou polêmica com a expressão “sapecar” dito pela personagem em detrimento ao termo “galinhar”.

Como deu para perceber, são poucas as marcas que têm coragem de abordar o assunto, sempre de forma discreta e nunca em campanha com abrangência nacional. Como os movimentos homossexuais lembram, a publicidade com gays não é voltado para este público e sim para fortalecer o posicionamento da empresa. Além disso, a publicidade sempre acompanha a evolução de pensamento da sociedade, sem propor algo que esteja à frente do seu tempo.

Os exemplos citados foram extraídos deste texto que vale ser lido.

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Nos últimos anos, a audiência está pulverizada em vários meios e canais. A Globo, por exemplo, certamente está preocupada com a queda de audiência dos seus programas e principalmente das suas novelas. As chamadas de Babilônia, a próxima novela das nove, mostra que a produção reunirá alguns integrantes do dream team da emissora, tanto no elenco quanto nos bastidores. Mas será que a emissora, maior representante da mídia de massa no Brasil, ainda é capaz de atrair, conquistar e fidelizar milhões de pessoas, como ela conseguiu durante décadas?

A resposta, como você desconfia, é negativa. Há dez anos, tínhamos a internet como alternativa interessante para entretenimento do lar. Hoje, através dela, temos aplicativos, jogos com gráficos cada vez mais realistas e a Netflix, que faz parte da vida de Silvio Santos. Como deixar os anunciantes ainda interessados em investir no intervalo comercial, que é o momento perfeito para dar uma olhada nos comunicadores instantâneos do celular?

Faz tempo que as “campanhas que sorriem”, protagonizadas por famílias e modelos felizes, duramente criticadas por Toscani, estão agonizando, mas é questão de tempo as campanhas seguirem o estilo de linguagem do programa Tá No Ar, que é exibida na TV tradicional, mas faz questão de conversar com o público que faz questão de compartilhar sua opinião nas mídias sociais, gerando curiosidade em quem leu o tweet ou post e fazendo a audiência aumentar alguns pontos entre os novos formadores de opinião. Por isso que vários programas não abrem mão em fazer parcerias e exibir tweets e comentários feitos em tempo real no Facebook. As campanhas com produções muito caras estão passando o bastão para as que investem em conteúdos potencialmente interativos.

Como disse, a audiência da TV aberta está cada vez mais espalhada. Se antes a TV por assinatura pegava uma fatia deste bolo, centenas (quem sabe, milhares) de produtores de conteúdo – vlogueiros e podcasters – viram prioridade dos mais jovens, ameaçando seriamente as verbas dos anunciantes para as emissoras tradicionais. As marcas já investem nesta mídia nos canais com maior audiência, pois eles têm a vantagem de impactar muitas pessoas por tempo indeterminado, já que os episódios não possuem prazo de validade para sair do ar. E as agências precisam se adaptar a forma de criar as chamadas para estas mídias, que são feitas em parceria com os donos das mídias.

Quem acompanha o blog já percebeu que faz tempo que agências gringas se dedicam a criar ações publicitárias feitas na vida real, mas que tenham potencial de gerar buzz nas mesas de bar, no Twitter, Facebook, WhatsApp e Instagram, alguns dos pilares do marketing digital. Acredito que este é o caminho para todas agências brasileiras, como alguns cases inscritos em Cannes nos últimos anos já demonstrou ao mercado.

As edições em tablet de jornais e revistas oferecem cada vez mais possibilidades dos anúncios se tornarem tão atraentes quanto as matérias, como esta peça da Bradesco Seguros.

Portanto, a publicidade não vai morrer, apenas se adaptar aos rumos das mídias tradicionais e digitais. Se antes os formatos estavam previamente estabelecidos pelos jornais, revistas, rádio e TV, hoje muitas opções surgem para impactar o público, que está consumindo mídia e conteúdo em várias plataformas e ao mesmo tempo.

Como o mercado publicitário está encarando esta realidade? Continue o assunto compartilhando a sua experiência.

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Além de colocar várias itens não permitidos na TV, o vídeo encontrou o YouTube um lugar perfeito para argumentar sobre como só a rádio oferece o verdadeiro espírito do rock.

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Depois de assistir ao vídeo, você percebe que é mais ou menos esta sensação que se tem quando a emissora corta o filme para o intervalo justamente no ápice de uma cena.

Para reforçar a surpresa bem humorada, o texto diz: nós removemos propagandas, por isso nada te distrai enquanto está assistindo. Mas nem tudo depende da gente.

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Para fazer uma homenagem a ele, selecionei este comercial da TV Sky, que lembra o lado divertido de Robin.

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