O problema tem raízes tão profundas que será preciso muito tempo para desfazê-las na mente das pessoas. Durante décadas, a sociedade definiu que o homem é o provedor e a mulher quem cuida da casa. Infelizmente, a publicidade também seguiu este caminho, como você pode ver a seguir.

Um dos principais fatores que fazem com que a publicidade mundial reproduza o machismo e preonceito com tanta naturalidade é a ausência das mulheres na criação das agências. Segundo pesquisa feita por Meio & Mensagem entre as 30 maiores agências brasileiras, menos de 20% dos profissionais são do sexo feminino. Vale conferir a matéria completa sobre o assunto.

Como praticamente só tem homens fazendo brainstorm sobre qual estereótipo ou piada machista usarão nas campanhas, a indústria de cerveja tornou-se uma das maiores vitrines do resultado desta atitude.

Mas, graças ao poder das mídias sociais, as mulheres estão respondendo à altura sobre o machismo na publicidade.

E o próprio mercado lá fora vem dando sinais que está disposto a mudar este cenário, com campanhas cada vez mais contundentes e relevantes sobre o papel feminino, como Always fez para desconstruir a ideia de que fazer algo como uma menina seja interpretado como algo negativo.

A marca também incentivou a criação de mais emojis femininos, principalmente pelo lado profissional. Por aqui, o Estadão criou uma ação muito boa para o público não consumir músicas que tenham letras que depreciem as mulheres. Se você não deseja que sua mãe, irmã, amigas e todas que você conhece não receba este tratamento, qual motivo para tolerar que outras mulheres sejam tratadas desta forma?

O vídeo a seguir mostra como as crianças precisam aprender, antes dos cinco anos de idade, que as mulheres podem exercer qualquer profissão que desejem. Vale conferir e fazer uma reflexão sobre isso.

Você que tem filhos e filhas nesta idade, já parou para discutir este assunto? Sugiro que eles assistam Zootopia, animação que tem um roteiro poderoso com uma protagonista que luta para trabalhar no que ela ama, além de combater preconceitos da sociedade onde ela vive. O filme ensina lições valiosas sem deixar de ser divertido.

Qualquer coelho pode fazer qualquer coisa. Nada é impossível

Como sempre comento, nós somos formadores de opinião entre nossos amigos e quem nos segue nas mídias sociais. Está na hora de você também usar sua autoridade e canais para alertar e orientar quem faz comentários machistas em posts alheios, como a Netflix fez neste caso.

Se você é blogueiro, tem vlog ou possui outro canal, que tal abordar este assunto para os seus leitores e seguidores? É necessário que a gente não se omita diante destes casos como forma de proteger mães, filhas, irmãs, parentes, amigas e todas que, todos os dias, andam com medo de se tornar a próxima vítima da violência. Combater o machismo com informação é a solução. Topa o desafio?

Links para acompanhar
Edição do Criatônicos sobre o papel da mulher na publicidade
Dez propagandas machistas e racistas

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Como forma de aumentar a conscientização sobre esta prática, a FCB Brasil criou para o Estadão a campanha Músicas de Violência, em parceria com o Disque Denúncia, para fazer com quem procura estas músicas pelo celular possa fazer algo sobre isso. O vídeo explica o processo de criação.

Acredito que vale a pena divulgar esta ação que combate uma das várias atitudes que tratam as mulheres com desrespeito.

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O vídeo de 5 minutos trata-se de uma carta feita por uma garota que vai nascer para o seu pai, mas que serve para todos os homens refletirem sobre os seus atos em relação à mulher. Todo pai tenta ser um herói para a filha, mas não tem pudor em xingar colegas de classe, namoradas e alguém que usa determinadas roupas, passar vídeos íntimos de desconhecidas pelo WhatsApp e outros comportamento considerados “normais” pela sociedade. Vídeo legendado que merece ser assistido e passado adiante.

Fica a dica para todos nós termos cuidado com o que brincamos e passamos adiante, principalmente para as crianças, que estão em plena formação de caráter.

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As mães dos torcedores mais agressivos foram chamadas para se tornarem seguranças no clássico Sport x Náutico, uma das partidas com maior índice de violência do país. Veja o resultado e como a torcida se comportou.

Será que daria certo em outras partes do país?

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Geralmente a criança vive acompanhada do seu agressor. Dependendo do ponto de vista, do adulto e da criança, a peça exibe mensagens diferentes. O adulto verá a aparência normal do garoto-propaganda com o título “às vezes, o maltrato infantil só é visível para o garoto que sofre”. Já para os baixinhos, o layout mostra o menino ferido e um texto que só quem tem esta altura pode ler: “se alguém está te fazendo mal, ligue para nós e te ajudaremos” mais o número do telefone. Veja como ficou a ideia:

São ideias como essas que dá orgulho desta profissão.

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No final de novembro, a agência BETC colocou nas ruas de Paris um flashmob de impacto da associação Nem Putas, Nem Submissas para denunciar os maus tratos contra a mulher e combater a indiferença que este assunto recebe pela sociedade.

Anúncios sobre o tema, como este no iPad, são importantes, mas nada como fazer uma ação corpo-a-corpo para estimular o debate, que é o primeiro passo para vencer esta luta.

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Para marcar a data, encontrei um anúncio do instituto Telefono Donna, que dá apoio às mulheres que se encontram em dificuldades. A peça consegue ser direta e polêmica para muita gente.

O texto diz: quem paga pelos pecados do homem?

A Anistia Internacional também soube tocar na ferida da questão com o comercial abaixo:

No final, o vídeo explica que uma em cada duas mulheres são mortas pelos seus companheiros, na maioria das vezes, durante a agressão.

São coisas que infelizmente ainda acontecem, em pleno século 21. Mas, como você pode ver, podemos fazer algo para mudar esse quadro. Basta colocar a cabeça para funcionar.

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