Graças ao convite da Coca-Cola, marquei presença na coletiva de imprensa que a marca realizou ontem (14/01/2014) para anunciar o investimento de R$5 milhões para desenvolver novas formas de comunicação em comunidades de baixa renda e fortalecer outras, como a reconstrução da redação da Voz da Comunidade, jornal comunitário do Rio e o Mídia Étnica, de Salvador.

O projeto conta com o apoio do ativista Joe Beasley, que selecionou as instituições beneficiadas e convidou a Coca-Cola a desenvolver este projeto voltado para metade dos consumidores da bebida no país, segundo pesquisas (mais detalhes sobre esta história estão neste post). Futuramente, outras parcerias surgirão com a criação de um fundo criado para esta finalidade.

O mais interessante que essa iniciativa da Coca-Cola Brasil, de certa forma, segue o conceito de felicidade praticado em várias partes do mundo, como a ação com o caixa eletrônico da felicidade, uma das ideias mais criativas do ano passado. Fica a mensagem: fazer o bem também fortalece a imagem da marca.

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