Desde maio/2021, a Apple oferece para usuários do iOS 14 a possibilidade de não permitir que aplicativos rastreiem suas atividades. Portanto, o pixel do Facebook não poderá captar as informações destas pessoas. E isto afeta o desempenho dos anúncios com objetivo de conversão.

Além disso, o Facebook está exigindo aos anunciantes algumas mudanças. Entre elas, verificação do domínio e ajustar o Gerenciador de Anúncios para estas normas do iOS 14. Mas alguns sites, como o meu de consultoria, podem ter problemas nesta etapa e não ler corretamente essas configurações.

Isto prejudicaria as vendas do meu curso Prospecção Digital – Mais Clientes na carteira, onde ensino a publicitários, estudantes e profissionais de Marketing Digital a conquistarem clientes sem gastar muito dinheiro. Mas neste texto eu vou mostrar como eu configurei tanto o API quanto os eventos em poucos minutos.

O que é API de conversões do Facebook Ads

Caso você seja iniciante em tráfego pago, API de conversão é uma ferramenta do Facebook Ads que permite o rastreamento de atividades sobre quem visita o seu site. Ou seja, as ações feitas pelo visitante (acesso, cliques, compras) são registradas pelo Pixel. Por isso, com o passar do tempo, ele aprende cada vez mais sobre quem realiza ações como cadastro de leads e compras.

Vale lembrar que este ajuste no API não significa que o Pixel do seu site terá algum acesso às informações do usuário iOS 14, mas resolve o fato de não ter cookies armazenados no dispositivo usado para entrar no seu site e permite que os anúncios continuem rodando de acordo com as novas regras da Apple.

Além disso, esta configuração é muito importante. Pois há previsão que em 2022, o site que não tiver adaptado a estas mudanças, enfrentará sérios problemas nas suas campanhas.

Peguei as informações a seguir na live do Pedro Sobral com César Albarrán.

Como instalar API de conversões no WordPress

Antes de começar a instalação, recomendo que você instale a extensão no Chrome Facebook Pixel Helper. Ele ajuda a identificar nos sites que você acessa se existe um pixel instalado e os eventos listados. Portanto, será importante para saber se você fez tudo certo.

Este passo a passo foi feito em WordPress, mas o procedimento no Shopify, Wix e outras plataformas é semelhante.

No seu painel, vá em Plugins – Adicionar Novo. Pesquise por Pixelyoursite. Instale o do lado esquerdo.

Quando ele estiver ativo, acesse o plugin na coluna esquerda para entrar no painel de configurações. Vá no botão azul Click for settings para configurar o Facebook Pixel.

Você vai habilitar as duas opções conforme a imagem e colar o Facebook Pixel ID, que é o número de identificação do Pixel correspondente ao seu site no Gerenciador de Anúncios.

Para saber qual é o número do Pixel, basta acessar o seu Gerenciador de Eventos e copiar o número que fica abaixo do nome que você deu a ele.

O próximo a ser preenchido é o CAPI (Conversion API). No Gerenciador de Eventos do Facebook Ads, clique na aba Configurações. Desça até encontrar o API de Conversões e aperte Gerar token de acesso. Caso este link não esteja disponível, você precisa colocar email válido no seu cadastro que o link será liberado. Copie o código.

Aí basta colar o número no campo destinado a ele.

Para testar se funcionou, no mesmo lugar do Gerenciador de Anúncios, acesse a aba Eventos de Teste e no lado esquerdo, copie o código disponível e cole no painel do Pixel Your Site na parte chamada test_event_code.

No painel do Pixel Your Site no WordPress, desça até o final da página para Salvar.

Configuração de eventos da API de conversões do Facebook Ads

Com estas mudanças, a API de conversões do Facebook Ads permite a configuração de até oito eventos importantes para o seu site. Ou seja, se você tem e-commerce, certamente o evento de compra é prioridade, assim como adicionar carrinho.

Mas se você um blog, Pageview pode ser suficiente. Portanto, você vai adaptar esta dica para a necessidade e objetivos do seu site.

No painel do Pixel Your Site, acesse a aba Events e habilite a importação dos eventos.

Na lista de eventos, clique em Add para adicionar um evento.

Na próxima etapa, habilite o evento, dê um nome para você saber qual é (compra, carrinho, etc). Em Event Trigger, coloque o endereço da página do seu site que receberá o evento sem o https e a barra no final.

Logo abaixo, escolha o evento desejado. No caso de Purchase (compra), não esqueça de colocar o valor em reais e depois escolher embaixo a moeda em real (Brazilian Real).

Para saber se deu tudo certo, verifique na aba de teste do Gerenciador de Anúncios ou acesse a página configurada e clique no Facebook Pixel Helper para observar os eventos que ele identificou.

Salve as alterações e vá no Gerenciador de Anúncios. Atualize possíveis mensagens que ainda estejam pedindo para realizar estes ajustes.

Depois de fazer tudo isso, comente neste post para eu saber que funcionou e compartilhe com amigos que fazem anúncios com objetivo de conversão no Facebook e Instagram e estão com dificuldades em organizar as normas para iOS 14.

Para mais dicas de Marketing Digital, ouça o Podcitario, podcast disponível nas principais plataformas de áudio. E me siga no Instagram.

The post API de conversões do Facebook Ads: como instalar em poucos minutos appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Já escrevi sobre o inevitável impacto do novo Coronavírus no Marketing Digital. Ou seja, a situação exige mudança de planejamento em todos os setores da sociedade.

Uma alternativa é reforçar o Marketing de Conteúdo da sua marca. Confira como você pode fazer isso.

 O que é Marketing de Conteúdo e como praticar

O objetivo do Marketing de Conteúdo é entregar valor para o público-alvo para que as pessoas tenham uma boa impressão da marca. Portanto, criar textos, vídeos e materiais que ajudem as pessoas é o pilar deste segmento do Marketing Digital.

Portanto, o primeiro passo conhecer o nicho que a marca está inserida. Muitos empreendedores falham nesta etapa ao não ter ideia sobre as características de quem tem potencial em consumir seu produto.

Por isso, é necessário ter um mínimo de dados. Desta forma, você e sua equipe poderão imaginar os temas que serão abordados nas suas plataformas durante este período tão difícil.

Como vender através dos seus conteúdos

É importante lembrar que existe mais um tipo de venda além do financeiro. Para muitas marcas, que não vendem produtos e serviços essenciais para o combate ao novo Coronavírus, pensar na caixa registradora a curto prazo está fora de cogitação.

O foco é na venda da imagem da marca, tornando-a útil agora para colher os frutos lá na frente.

Portanto, você precisa adaptar os posts para as seguintes linhas editoriais:

• Tutoriais (como fazer algo);
• Dicas para a rotina;
• Algo relacionado ao mercado que a marca está e que pode ser feito em casa.

Academias de ginástica, que estão fechadas sob decreto, podem movimentar suas mídias sociais, blog e canal no YouTube com exercícios simples para a casa, como montar um peso com itens inusitados, fazer lives com instrutores e por aí vai.

É só seguir o mesmo raciocínio para o seu ramo de atividade.

Para complementar este post, eu fiz um vídeo no meu canal onde explico com mais detalhes e outros fatos que não abordei aqui. Depois, assista a este vídeo com mais três dicas para o seu Marketing Digital.

The post Como vender usando Marketing de Conteúdo durante o isolamento social appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Gatilhos mentais são técnicas utilizadas para persuadir pessoas sobre algo. Portanto, são usados com frequência pela publicidade e marketing digital. 

Como usar os gatilhos mentais?

Neste episódio do seu podcast de publicidade, marketing digital e mídias sociais, você vai conferir:

• O que são gatilhos mentais e os mais usados
• Como você identificá-los
• Como aplicar essa técnica nas campanhas do seu produto ou serviço e dos seus clientes.

Links comentados

• Sobre o erro da Magazine Luiza que virou oportunidade de marketing
• Você pode ajudar o podcast e ganhar com este gesto. Por isso, faça seu cadastro no PicPay com meu link e ganhe R$ 10 para recargar celular, créditos para Uber, Stream e outros serviços. Doando a partir de R$ 15 no http://picpay.me/caiovcosta1, você ganha acesso grátis ao meu curso Marketing Digital para Empreendedores para você aprender a aumentar as chances de venda para sua marca ou dos clientes.
• Entre no grupo do Telegram para conhecer outros ouvintes.
• Aproveite a parceria com a mLabs para ganhar 30 dias gratuitos em vez dos sete que eles oferecem: basta fazer cadastro no site, colocar Podcitario na área do cupom e avisar no chat que usou o código. 
• Para anunciar no Podcitário, peça por e-mail o media kit para ver como o podcast pode ajudar sua marca.
• Para contratar meus cursos e palestras ou enviar propostas de patrocínio e publieditorial, mande para podcast@blogcitario.blog.br.
• Siga-me no Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube e Facebook – @blogcitario

The post Gatilhos mentais na Comunicação – Podcitário #72 appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

A mídia programática está cada vez mais popular no mercado publicitário, mas o planejamento de mídia tradicional ainda tem o seu valor. Com formas cada vez mais certeiras para impactar o público, como usar a seu favor?

Para me ajudar a falar mais sobre esta área, eu convidei Aquiles Filho. E neste episódio você vai conferir:

• breve histórico de quem trabalhava com Mídia em agências de publicidade
• diferença entre alcance e frequência
• como o mercado de São Paulo redistribuiu a verba após a eliminação dos outdoors
• o que é mídia programática
• formas de empreendedores usarem a mídia programática nos seus negócios

Links comentados

• Faça sua contribuição via PicPay no http://picpay.me/caiovcosta1. Atenção: se você doar a partir de R$ 15, eu te darei acesso gratuito ao meu curso Marketing Digital para Empreendedores para te ajudar a aumentar suas chances de vender seus produtos e serviços com melhor custo-benefício.
• Aproveite a parceria com a mLabs: faça seu cadastro no site, insira o cupom Podcitario e avise no chat que aplicou o código. 
• Para anunciar no Podcitário, leia o media kit para analisar os dados do podcast. E ver os preços de cada peça. http://bit.ly/MKPodcitario
• Para contratar meus cursos e palestras ou enviar propostas de patrocínio e publieditorial, mande para podcast@blogcitario.blog.br.
• Siga-me no Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube e Facebook – @blogcitario
• Siga o Publicitário Negros no Instagram e Facebook
• Podcast Mídia Programática na veia e Exchange Wire

The post Planejamento de mídia e mídia programática – Podcitário #67 appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Como detectar o vício em mídias sociais, principalmente em quem trabalha com marketing digital e mídias sociais? E é correto chamar de vício ou é necessário chamar por outro termo?

O episódio dessa semana vai deixar o foco mercadológico de lado e trazer uma reflexão necessária. Por isso, para me ajudar nessa questão, eu convidei a psicóloga Daniele Modesto para conversar sobre:

• Os principais sinais do vício em mídias sociais
• O impacto nas crianças que possuem Instagram desde o nascimento
• Como os likes impactam no comportamento e produção de conteúdo
• A impressão sobre a vida dos outros por causa das fotos no feed
• Motivos para pessoas serem agressivas no mundo virtual e muito mais

Sou suspeito, mas eu acho que esse episódio merece ser repassado para os seus amigos e colegas. Por isso, repasse para seus amigos e colegas.

Links comentados

• Outdoor com tweets racistas
• Faça sua contribuição via PicPay no http://picpay.me/caiovcosta1. Atenção: se você doar a partir de R$ 15, eu te darei acesso gratuito ao meu curso Marketing Digital para Empreendedores para te ajudar a aumentar suas chances de vender seus produtos e serviços com melhor custo-benefício.
• Aproveite a parceria com a mLabs: faça seu cadastro no site, insira o cupom Podcitario e avise no chat que aplicou o código. 
• Para anunciar no Podcitário, leia o media kit para analisar os dados do podcast. E ver os preços de cada peça. http://bit.ly/MKPodcitario
• Para contratar meus cursos e palestras ou enviar propostas de patrocínio e publieditorial, mande para podcast@blogcitario.blog.br.
• Siga-me no Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube e Facebook – @blogcitario
• Siga Daniele no Instagram e LinkedIn

The post Vício em mídias sociais – Podcitário #66 appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

O rádio é um dos veículos mais resistentes do mercado. Desde que a televisão surgiu, algumas pessoas decretam a “morte” dele cada vez que surge uma mídia.

Para conversar sobre os bastidores da rádio e a relação dele com o podcast que eu convidei Raoni Oliveira e Eduardo Couto, do CoutoCast, para compartilhar as suas experiências.

O que falamos sobre rádio e podcast

Neste episódio do seu podcast sobre publicidade, marketing digital e mídias sociais, eu você vai conferir:

• O que é clock e como ele é importante para a rádio e os ouvintes
• Como o marketing e as mídias sociais se tornam aliados para um programa de rádio
• A vez que uma ação promocional teve um plot twist digna de risos nervosos.
• Como anda a relação dos ouvintes de podcast com o rádio

Links comentados

Esta edição do Podcitário conta com uma edição profissional e que o deixa mais dinâmico. Se você puder ajudar a manter essa qualidade, faça uma doação pelo PicPay com valor que você quiser/puder. Dica: tem dias que rola cashback onde você ganha uma parte do valor doado. Dependendo do valor, você ganha até R$ 10 de volta. O link é http://picpay.me/caiovcosta1.

Para ajudar de outra forma, repasse esse episódio para amigos e colegas que gostem do universo do rádio.

Quer anunciar para um público com retenção superior a 90% segundo pesquisa? Confira o media kit: http://bit.ly/MKPodcitario

Para contratar meus cursos e palestras ou enviar propostas de patrocínio, envie e-mail para podcast@blogcitario.blog.br. Aceito elogios, críticas e sugestões que quiserem fazer.

Siga-me no Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube e Facebook – @blogcitario

Siga Raoni no Instagram, Twitter e YouTube

Siga Eduardo Couto no Twitter, Instagram e ouça o CoutoCast

Dicas de produtividade

• Sapiens
• Como falar no rádio – Ciro César
• A história da rádio no Brasil – Magali Prado
• Manual do rádio jornalismo
• Memórias da TV

Ouça no celular

Se o seu aparelho é Android, você pode ouvir o episódio no Google Podcasts.

Para quem tem iOS, o botão logo abaixo vai direto para o aplicativo nativo Podcasts.

Estamos no Spotify! Se prefere ouvir por lá, acesse por aqui. Acompanhe no Deezer neste link.

The post O rádio em tempos de podcast – Podcitário #58 appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

A ideia era mostrar como as pessoas se comportam quando presenciam uma cena de abusos e provocações com um adolescente e quando o atendente faz “bullying” com o sanduíche que ele pediu. O resultado espanta, mas não chega a surpreender.

Mesmo não sendo a intenção da marca, a ação só reforça algo que comentei no vídeo sobre racismo na publicidade: preconceito não é mimimi, pois os únicos que se importaram em intervir nos atos dos atores adolescentes eram negros, certamente por saberem como é ruim esta sensação.

The post Ação do Burger King traz reflexão sobre o bullying appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.