Sabemos que o Whopper não fica tão vistoso como aparece no início do vídeo, mas o resultado final está gerando buzz. Por que o BK fez questão de colocar um Whopper mofado?

O objetivo do comercial do Burger King é mostrar que a marca não usará conservantes como a concorrência. Enfim, ninguém gosta de comer hambúrguer após dias de feito, não é?

E qual é a técnica usada tanto nesta campanha quanto nas outras do Burger King? A quebra de expectativa se instala na memória.

Você já assistiu a milhares de comerciais, mas Pôneis malditos, Hitler da Folha de São Paulo e outros clássicos da publicidade se tornam memoráveis graças a esta técnica por ter um elemento que te surpreende de alguma forma.

Alguns comentários no vídeo acima, por exemplo, declaram que a partir de agora vai ficar com a imagem do sanduíche podre quando pedir um Whopper. E as sensações, sejam positivas ou negativas, certamente acompanharão estes clientes por um bom tempo.

Se esta campanha vai mudar a relação do público com a Burger King só o tempo dirá. Mas é inegável que ela conquistou um bem valioso para as marcas: a atenção das pessoas. E, pra mim, isto torna o comercial incrível.

E você, o que achou do comercial?

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Já faz algumas eleições que o número de votos brancos e nulos estão com índices consideráveis. As pessoas que votam assim têm seus vários motivos, mas a mensagem principal que ela envia é que está “lavando as mãos”. Ou seja, elas acham que qualquer um que ganhar está bom. Aproveitando essa deixa, a marca veiculou este comercial no intervalo do debate presidencial na Record, mostrando o que acontece quando deixam a decisão para outra pessoa.

Para mim, a marca conseguiu ser oportuna ao veicular o material em um momento que todos estavam assistindo aos candidatos à presidência. Além disso, a mensagem conseguiu vender o produto anunciado ao mesmo tempo que explica como é importante não votar em branco ou nulo nas urnas.

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No ano passado, a Tempo Propaganda criou esta campanha para o Dia dos Pais, mas que serve tranquilamente para o Dia Internacional da Mulher. Alguns comentários cruéis sobre o sexo feminino postados nas mídias sociais foram separados para alguns pais lerem em voz alta. Vale conferir as reações.

Para mostrar a gravidade da situação, só fazendo um exercício de empatia como esse, onde homens se colocam no lugar das suas filhas recebendo esses comentários. Logicamente, isso se estende para esposas, mães, irmãs e demais parentes.

Acredito que foi uma jeito inteligente para mobilizar a audiência contra esses caras, que confiam na impunidade da internet para disseminar ódio. E serve também para todos nós deixarmos de falar alguns desses clichês, nem que seja em uma conversa de bar.

Vale compartilhar este material na timeline como serviço de utilidade pública, concorda?

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Com a criação da agência espanhola LOLA MullenLowe, o jogador relembra este fato para fazer ligação sobre esta importante causa dos homens fazerem o auto exame nos testículos. O depoimento ficou muito relevante para o objetivo e mereceu ser compartilhado.

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Comerciais sobre o tema geralmente usam metáforas para ensinar as mulheres como fazer o autoexame. Mas a agência Fold7 e a ONG conseguiram o direito de veicular o primeiro comercial a mostrar seios nus durante a programação diurna. Uma atitude necessária para incentivar o público feminino a prevenir a doença.

E campanha sobre câncer de mama no Brasil?

Vale lembrar que por aqui, duas atrizes já fizeram este tipo de campanha no passado. Cassia Kis nos anos 80 e Patrícia Lucchese, a garota-propaganda do primeiro sutiã, nos anos 90. Até usaram a trilha do clássico comercial para o público “reconhecer” a atriz. Clique para assistir.

É muito importante que marcas, agências e emissoras retomem esta linha de comunicação em um veículo de massa, pois a TV ainda possui forte presença nos lares da família brasileira e pode quebrar o tabu sobre a exposição dos seios para uma causa tão importante.

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Neste ponto, a ação começa para mostrar o que realmente aconteceu e fazer a ligação com a utilidade do produto. Confira a ação logo abaixo.

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Mas a F/Nazca Saatchi & Saatchi, agência que criou este filme institucional, está desde o início do ano desmistificando o ato de apreciar uma obra de arte. A estrela do comercial é o quadro “Antropofagia”, de Tarsila do Amaral, criado em 1929.

Agora que você assistiu, comente o que você achou do comercial.

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