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A emoção dos pais de primeira viagem

Caio Costa — Fri, 19 Jun 2015 11:16:20 +0000

A Dove é conhecida pelo seu conceito de Real Beleza para as mulheres, mas a marca também possui linha para os homens. Como o dia dos pais é celebrado no final de junho, a empresa lançou seu vídeo no YouTube em homenagem para aqueles caras que sentirão pela primeira vez a emoção da paternidade.

Para isso, cenas do momento da notícia são reunidas para mostrar que os homens também se emocionam com a descoberta. O vídeo conseguiu milhões de views logo nos primeiros dias.

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Transformando auto crítica feminina em bela reflexão

Caio Costa — Fri, 20 Mar 2015 10:13:44 +0000

Já faz um tempo que a Dove procura incentivar as mulheres a mostrarem a sua beleza real, como na clássica campanha que ganhou os principais prêmios publicitários em 2013. Desta vez, a Ogilvy & Mather Paris pegou este hábito das mulheres em não se acharem bonitas como forma de alertá-las sobre como elas são cruéis com a própria imagem.

A ideia foi pegar as anotações de algumas mulheres sobre o que elas acham das suas aparências e colocar estas opiniões negativas dentro de uma conversa entre atrizes contratadas para a pessoa ouvir como estas palavras são ruins para qualquer uma. O interessante é observar a reação das autoras ao ouvirem suas próprias palavras.

Fica a reflexão para as mulheres que têm o costume de fazer a mesma coisa.

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Dia dos pais pela visão da Dove

Caio Costa — Wed, 18 Jun 2014 11:45:23 +0000

Muita gente associa a Dove, ainda mais depois da incrível campanha da real beleza, uma marca voltada para o público feminino. Mas ela já se preparou para o Dia dos Pais para divulgar sua linha Dove Men Care.

O filme mostra a importância do pai para determinados momentos da vida de uma criança.

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A beleza real do selfie

Caio Costa — Wed, 22 Jan 2014 11:40:10 +0000

Dizem que Selfie foi a palavra do ano passado. E a Dove aproveitou este fenômeno para criar mais uma campanha sob o seu conceito de real beleza. Depois do sucesso do ano passado, a marca focou no público que é especialista em tirar fotos de si mesmo: as adolescentes.

A Dove lançou um desafio para um grupo de colegiais: postar um selfie sem filtros e qualquer tipo de retoque e convencer a mãe a fazer o mesmo, para elas perceberem que tem o poder de redefinir o conceito de beleza que elas têm ao expor essas fotos naturais e ler os comentários feitos nas fotos em posts-its. Vale a pena assistir a ideia.

Também está disponível a versão completa que você pode assistir aqui.

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Resultados da real beleza da Dove

Caio Costa — Fri, 19 Apr 2013 10:30:45 +0000

Já faz algum tempo que a Dove vem obtendo sucesso com o seu conceito de valorizar a beleza natural das mulheres ao redor do mundo, como nesta ação pelo Photoshop. Nesta semana, a marca chegou ao ápice ao lançar Retratos da Real Beleza, a nova campanha global da empresa.

Para quem ainda não viu, a Ogilvy & Mather colocou um especialista forense para desenhar o retrato falado das mulheres baseado na descrição da própria pessoa. Depois, outro desenho era feito com base na descrição de pessoas que tinham acabado de conhecer a modelo desses desenhos. Vale a pena assistir e refletir sobre o assunto. Se preferir, assista à versão estendida.

A mensagem poderosa rendeu bons resultados: o “gostei” nos vídeos são quase unânimes e o vídeo original atingiu 7 milhões de views em apenas 4 dias!

Como todo bom sucesso, já surgiu a paródia da campanha, desta vez mostrando como os homens avaliam a sua beleza. A New Feelings Time Comedy retratou como os homens são mais confiantes sobre a sua imagem. Já as mulheres…

A Dove traz um belo case mostrando qual é o melhor caminho para as marcas atuarem na internet: disponilizar bom conteúdo que seja relevante para o usuário e que dê vontade de mostrar ao amigo, além de provar que nem sempre é necessário apelar para o humor para viralizar a campanha.

E você, cara leitora e prezado leitor: você se acha bonita(o)?

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A verdadeira beleza no Photoshop

Caio Costa — Wed, 06 Mar 2013 09:53:34 +0000

Para comemorar uma década da campanha “real beleza” da Dove, onde a marca defende a aparência natural das mulheres, a Ogilvy do Canadá criou uma ação para falar diretamente com quem manipula imagens de modelos para campanhas publicitárias, embalagens, catálogo de moda, etc.

Como eles sabem que diretores de arte e designers sempre estão em busca de arquivos que facilitem o seu trabalho no Photoshop, foi disponibilizado um que prometia aplicar efeitos com apenas um clique, mais ou menos como acontece no Instagram. Mas quando esse clique é dado, a foto manipulada voltava à aparência original. Entenda a ideia no vídeo.

Mas é claro que a agência não ia trollar os colegas à toa. Depois de passar a mensagem “não manipule nossa percepção da beleza real”, ele informava que era só clicar em desfazer para deixar no ponto onde estava o trabalho. Claro que os profissionais não vão obedecer ao texto (já que este é o trabalho deles), mas pelo menos fica como forma de fortalecer o conceito junto a quem “atrapalha” a campanha da marca.

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Anúncios de auto-estima no Facebook

Caio Costa — Wed, 06 Jun 2012 09:41:41 +0000

O Facebook faz questão de exibir na barra lateral anúncios que, supostamente, você tem mais chances de curtir. A Dove criou uma ideia muito interessante para atingir o público feminino com simpatia através das pequenas que, às vezes, são ignoradas justamente por não serem atraentes.

A marca lançou um aplicativo que substitui anúncios de emagrecimento, que adoram colocar imagens de modelos, por mensagens positivas sobre o corpo criadas por usuárias ao redor do mundo e que são veiculadas para mulheres com perfil definido pela campanha. Tudo para seguir o conceito global da “real beleza” da Dove.

Assim como esta ação de lenços de papel, é muito bom ver as empresas e suas agências tentam pensar em fazer coisas diferentes dentro da mídia social mais curtida dos últimos anos.

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