Quais desafios do estágio falados no episódio?

Para te ajudar, o seu podcast de publicidade, marketing digital e mídias sociais falou sobre

• Como conseguimos nosso primeiro estágio
• Dicas para procurar estágio
• Erros que eu e Nubiha cometemos que dava impressão que ia acabar com nossa carreira
• Indicamos os principais erros que estudantes cometem nos estágios
• E muito mais

Ouça e indique para amigos e colegas de faculdade que precisam pegar essas dicas também.

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Ouça os episódios: Dicas e boas práticas para LinkedIn e Projetos Especiais na Publicidade

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Ouça o episódio

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Com um formulário pedindo pra dizer qual agência trabalha, a cidade e o comentário é o suficiente para viralizar. Até o momento que escrevi este post, eles receberam mais de 1000 comentários, essencialmente agências de São Paulo. Se você leu algumas respostas, percebeu que várias agências receberam denúncias e alguns profissionais foram citados com sérias acusações.

Você pode pensar que os comentários foram feitos por pessoas que aproveitaram a oportunidade para queimar seus desafetos dentro da agência. Pode até ter, mas quando a maioria das respostas tem opiniões negativas em relação a determinadas agências, percebe-se que, infelizmente, o cenário não mudou tanto desde que a primeira pesquisa foi criada.

Afinal, Como é trabalhar aí 2.0 pode ajudar efetivamente o mercado?

Apesar da energia pesada das opiniões, eu acredito que é uma oportunidade do mercado criar oportunidades para discutir sobre as relações profissionais. Um sinal que o assunto ainda não merece a devida atenção está no número de downloads do episódio do Podcitário sobre as mulheres no mercado publicitário.

Enquanto os episódios sobre Instagram, YouTube e outros possuem um número muito bom, este teve um desempenho tímido. Provavelmente, muitos acham que não vale ouvir o que duas publicitárias têm a dizer sobre o que elas passam em um ambiente de trabalho. E o que foi debatido está alinhado com os casos de assédio, machismo e outras acusações expostos na planilha. Portanto, passou da hora de organizar encontros, seminários e eventos com essa temática em todo o país.

Um ambiente de trabalho envolve muito mais que desempenho profissional. Quando os gestores ignoram que estão gerenciando pessoas e só visam o trabalho “pra prêmio”, uma hora as consequências aparecem. E para todo mundo ler.

Resta torcer para que, desta vez, esta Como é trabalhar aí 2.0 realmente ajude na mudança de atitude e comportamento de quem lidera as agências brasileiras. Neste texto do Meio e Mensagem feito pelo criador da planilha original, havia essa esperança.

E você, como pretende contribuir para esta mudança?

Update: neste post, você vê um relatório que organiza as informações da planilha automaticamente, onde dá pra saber quais foram as agências mais citadas, por exemplo.

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Episódio para todos ouvirem, repensarem alguns comportamentos e repassar o link para amigos e colegas de trabalho.

Links comentados

Redes sociais de Caroline Crozara: Twitter e Instagram e o projeto Esse case é foda

Redes sociais de Mabia Barros: Twitter e Instagram e o site dela.

Colabore com a playlist no Spotify Música para criar

Episódio do Treta Talks mencionado no episódio

Assédio, artigo de Stalimir Vieira publicado na Propmark

A presença das mulheres na publicidade

O que é namoradeira

Plus: artigo muito bom sobre o tema

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Ouça o episódio

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Assista e deixe seu comentário no vídeo para o debatermos mais detalhes na caixa de comentários.

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Vou levantar hipóteses, mas quero sua ajuda, ao final do texto, para informar se elas possuem fundamento, se isso acontece no mercado onde você está ou estou enganado em levantar este cenário.

O cliente foca quase toda a verba na mídia tradicional

Muitos empresários não conseguem esquecer de como anunciar em outdoor, rádio, TV e jornal sempre fizeram o telefone tocar. Se ele tem condições de bancar, pelo menos, uma dessas opções, ele estará inclinado a fazer. Afinal, seus amigos e parentes consomem estes meios todos os dias.

Como está o argumento da agência para mostrar se o público dele ainda continua por lá ou faz parte do grupo on life, que transformou o smartphone e outros gadgets em uma extensão humana? É a função da agência ou profissional que cuida da conta apontar a melhor forma de distribuir a fatia do bolo.

O “pensar fora da caixa” não acontece com frequência

Saindo do eixo Rio-SP, sabemos que investimento publicitário quase sempre não é a ideal. Os publicitários sabem que criatividade é fundamental para o trabalho, mas com prazos apertados, muitas vezes sai um feijão com arroz bem feito que um prato inusitado, mas que pode surpreender quem vai consumir ou quem está na rua. É como dizem: fazer o simples é complicado, mas necessário para ter sucesso em mercados onde falta dinheiro para gerar bons resultados.

Digital não é só “coisa da internet”
Muito cliente acha que, quando ouve a agência propor ações digitais, vai ser algo exclusivo para “internet”, território que, muitas vezes, ele não domina. Como ele quer ver onde a materialização do seu investimento, o receio toma conta. Cabe à agência lembrá-lo que algo digital pode e deve ser feito na rua e contar com o apoio dos gadgets do público, cada vez mais presente na vida deles. Um dos melhores exemplos que conheço é esta ação no metrô foi feita há cerca de quatro anos e traduz muito bem esta característica de conversar com o público na vida real através da tecnologia.

Digital não é praticado pela própria agência

Certa vez, fui em uma palestra para debater o mercado digital em Salvador. Um dos convidados mostrou cases que a agência dele produziu e mostrou a todos como ter um site responsivo é fundamental para um mundo cada vez mobile.

Cinco minutos depois que ele divulgou o site da agência, meu amigo me chamou para mostrar que o próprio site da agência não era responsivo. Pior: totalmente estático, produzindo as temidas “linhas pretas” quando o celular era colocado em modo paisagem. Todo o discurso poderia ser destruído ali mesmo, se meu amigo resolvesse comentar sobre isso na palestra.

Sua agência está colocando mesmo colocando tudo em prática sobre o que acredita?

Comunicação exclusivamente publicitária

Pode ser contraditório, mas enquanto em eventos e palestras publicitários e outros profissionais de comunicação digital defendem campanhas que estimulem engajamento do público, na hora de colocar a campanha na rua, ela continua com a mesma estrutura de décadas atrás: apenas preocupada em vender.

Claro que, o objetivo de toda campanha publicitária é vender a imagem, o produto ou serviço do aunciante. Mas, estes mesmos publicitários, acabam criando peças que ele, quando vira cliente, certamente ignoraria na mente. Falta empatia, colocar-se no lugar do outro e perguntar a si mesmo se ele compraria do cliente se ele tivesse visto a campanha.

Como disse, são hipóteses que levantei observando e conversando com alguns colegas sobre o mercado. Se você discorda ou possui outras hipóteses, fique a vontade de compartilhar seus pensamentos nos comentários.

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Quem toma esta medida também esquece que, enquanto muitos choram, tem gente vendendo lenço durante a crise. Se publicidade fosse item dispensável, gigantes como a Coca-Cola, confiando na sua posição de sinônimo de categoria, nem pensariam em inovar em suas campanhas. Publicidade é hábito, precisa fazer parte da rotina do consumidor. Afinal, quem não dá assistência, perde para a concorrência.

Ao contrário do que muita gente esperava, tem concessionária colocando duas personalidades famosas como garotos-propaganda para explicar, durante o intervalo comercial, as vantagens de adquirir um modelo da marca neste momento. Uma das suas concorrentes também está no ar, desta vez para anunciar facilidades no pagamento, caso o consumidor não tenha dinheiro para pagar algumas parcelas da compra.

Grandes empresas estão dando exemplos de como as agências de publicidade precisam colocar seu argumento de venda em prática junto aos seus clientes para mudar esta ideia sobre a importância de colocar a campanha na rua durante a crise. Que a verba sofra redução, mas que tenha condições de marcar presença na mídia.

Há alguns anos, aqui em Salvador, uma loja de bateria para carros mantinha uma peça naquelas placas que protejem as calçadas por tanto tempo que eu já me acostumava a ver a marca ali, mesmo não sendo o público-alvo. Minha professora, que trabalhava na agência em questão, contou que a loja sofreu uma baixa nas vendas e resolveu tirar a placa do local, um dos seus principais suportes publicitários. O resultado, como era esperado, ficou ainda pior.

Pouquíssimas marcas conseguem manter seus consumidores sem anunciar. Publicidade é um dos principais instrumentos para deixar uma empresa na mente e, quem sabe, no coração dos consumidores. Certamente Chacrinha diria: quem não anuncia se trumbica. E, na crise, esta afirmação vale ouro. Hora de lembrar o cliente sobre a importância da publicidade para enfrentar a crise.

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Compartilhe conhecimento

Quando eu estava na faculdade, há cerca de 10 anos, ouvi uma colega comentar que, na agência onde ela trabalhava como Mídia, uma novata perguntou a ela algo relacionado à função. A pessoa fez questão de dizer que não dividiria o que aprendeu sozinha em anos de profissão com quem estava chegando.

Se “gentileza gera gentileza”, o mesmo acontece com o conhecimento. Afinal, ninguém sabe tudo e todo mundo tem alguma coisa para ensinar a alguém. Quem pensa como minha colega, no futuro, certamente terá dificuldades de obter ajuda quando for necessário.

Mantenha seus contatos atualizados

Twitter, Facebook e LinkedIn facilitam conversas entre conhecidos, mas tem casos que o bom e velho e-mail é a melhor opção para receber possíveis propostas, pedidos de entrevistas para publicações, etc. Se você é da Criação, pode colocar seus trabalhos no Cargo, plataforma que já é usada por muitos publicitários, além de estar bem posicionado no Google caso alguém esteja procurando informações sobre você. O About.Me reúne todos os seus perfis sociais e contatos em um só lugar.

Controle o que posta nas mídias sociais

Não é novidade que, apesar dos seus perfis nas mídias sociais serem usadas para fins pessoais, muitas empresas dão uma olhada no que você gosta de compartilhar e analisar suas preferências caso esteja em processo de seleção. Por isso, recomendo que seus posts no Facebook e Twitter continuem sendo sobre sua vida, caso você goste disso, mas que também contenham informações úteis para a maioria dos seus amigos. É curioso como tem alguns colegas, quando estou no trabalham, que comentam algo que compartilhei como se fosse matéria do Fantástico.

E quando você escreve com certa frequência sobre um assunto, acaba se tornando referência para quem te segue. Eu gosto de escrever sobre os filmes que assisto e, mesmo não sendo especialista no assunto, algumas pessoas me pedem indicações do que assistir.

O mesmo se aplica no WhatsApp. Com certeza você faz parte de um grupo onde tem um sem noção que só manda pornografia, piada “reciclada” e sem graça e quase nunca escreve algo relevante até mesmo no grupo do trabalho. Mesmo que esta pessoa seja competente, essas atitudes vão arranhando sua imagem na mente dos seus amigos e colegas. Ou seja, o que você posta vai definindo o seu posicionamento diante dos que conhece.

E o que alguns profissionais pensam sobre isso?

“O que eu acredito é que nada ajuda a fortalecer mais a imagem de um profissional do que o trabalho. Esse é, ou pelo menos deveria ser, o foco em todos os momentos. Realizar um trabalho criativo, que traga bons resultados para o cliente e para a agência”.
Patrick Matzenbacher – Redator da Ogilvy

“Seja brother com os colegas de trabalho e fornecedores, mantenha o portfólio atualizado (enviando sempre para pessoas que você acha que têm um critério bacana) e tente gerir suas redes sociais como se você fosse uma marca. Tudo isso ajuda bastante. Mas não tem nada mais eficiente do que colocar bons trabalhos na rua”.
Henrique Lamenha – Coordenador de Criação da Ampla

“Eu penso que o importante para se ter uma boa imagem diante dos colegas e dos chefes é ter sempre uma postura ativa. É legal quando um estagiário, por exemplo, se dispõe a ajudar mesmo quando não é solicitado. Mas isso vale para qualquer etapa da carreira. Um profissional solícito e atento é sempre bem vindo. É claro que não pode ser chato, nem invasivo. Ninguém gosta de gente se metendo onde não é chamado. É preciso ter tato e saber respeitar o limite entre a proatividade e a invasão.

Escutar conselhos dos mais experientes também é fundamental. Escutar e pedir conselhos e opiniões. Não podemos ser arrogantes. Sempre dá para aprender algo ou até mesmo mudar de opinião.

Outra coisa importante é: não seja o babaca da agência. A fama de babaca se espalha rápido. Depois é difícil se livrar dela. Então, seja ético, evite fofoca, intrigas e gente traiçoeira. Essas coisas existem dentro de uma agência. Quando mais distante você ficar delas, melhor para a sua imagem.

E para finalizar, faça um bom trabalho. Nada do que você fizer de correto dentro de uma agência será muito útil se você não tiver um bom trabalho. E para conseguir isso é preciso se esforçar, estudar, pesquisar e ter foco. Além de o mercado estar cada vez mais exigente, tem muita gente boa por aí. Ninguém se sustenta muito tempo numa agência sem um bom trabalho”.
Rafael Barreiros – Redator Africa Zero

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Crédito da imagem: Zero11

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