A produção reúne diversos profissionais que já tiveram cargos de liderança no Google, Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest. E hoje combatem a influência incontrolável que estas plataformas exercem na vida real.

Para quem trabalha no Marketing Digital, como é o meu caso, não há muita novidade: os algoritmos farão de tudo para entregar conteúdos alinhados ao gosto de cada pessoa. Mas certamente vai dar vários tapas na consciência de muita gente.

Pois em determinado momento surge a frase (tradução livre): existem apenas dois mercados que chamam seus clientes de “usuários”: o das drogas e do software.

Além disso, o documentário mostra diversas situações que todos nós já passamos, inclusive os próprios funcionários desta gigante da tecnologia.

O dilema dos profissionais do Marketing Digital com as redes

Se você já assistiu Privacidade Hackeada (que já recomendei em algum episódio do Podcitário) eRede de Ódio, também disponíveis na Netflix, perceberá a conexão de como as mídias sociais estão cada vez mais decisivas nas eleições desde 2016.

Como a desinformação se propaga com extrema facilidade em relação ao passado. Basta impactar um pequeno grupo de pessoas predispostas a acreditarem no discurso e compartilhar com outras pessoas e ganhar um alcance de milhares em curto espaço de tempo.

Como escrevi lá em cima, para quem trabalha com Marketing Digital, O dilema das redes pode se tornar um lembrete sobre o enorme poder que temos nas mãos.

Se a publicidade tradicional tinha a capacidade de ditar modas e colocar slogans na cultura popular, o Marketing Digital pode impactar pessoas de forma tão efetiva que assusta.

Quantas vezes alguém comentou em um grupo do WhatsApp como se surpreendeu com anúncio sobre algo que acabou de escrever ou falar no celular?

Dia desses analisei como o Google é mais efetivo que o Facebook quando se trata em configurar campanhas. A rede de Zuckerberg tem dezenas de cargos, comportamentos e interesses que podem ser marcados. Mas no Google Ads é possível, por exemplo, anunciar para quem está abrindo uma empresa.

Ou seja, o Google tem perfil detalhado sobre você. O filme até mostra a clássica frase: se você não está pagando por um produto, você é o produto. Afinal, informação é o petróleo dessas redes.

Por isso, cabe a nós que trabalhamos no Marketing Digital sempre usar a ética na mensagem dos clientes que queremos patrocinar.

Portanto, fica a dica: assista O Dilema das redes

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Alguns exemplos de fontes

Confira no Behance dele outras peças do projeto.

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Assista e não esqueça de deixar o like ou dislike no vídeo. Se você ainda não é assinante do canal, clique aqui.

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Coloque o vídeo em tela cheia, de preferência no smartphone. Se tiver Google Cardboard ou outro óculos VR e colocar fone de ouvido, a sua experiência de imersão será completa.

Depois de assistir ao video acima, veja como alguns atores da série reagiram à experiência.

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Baseado na zoeira, língua oficial das mídias sociais, a Netflix entrega materiais memoráveis como os que eu selecionei.

Xuxa e o baixinho que sumiu

Stranger Things, o mais novo sucesso da plataforma, certamente ganhou novos espectadores depois que a Xuxa relembrou o seu passado e soube rir de si mesma e da mitologia que seu programa possuía. Além de fazer ligação perfeita com a sinopse da série.

Precisamos falar sobre spoiler – parte 1 e 2

Um dos primeiros sucessos a se espalhar no Facebook (pelo que eu lembre) foi lançado após várias pessoas se queixarem de spoilers sobre House Of Cards. E a empresa fez até uma “continuação” um ano depois.

O que é Netflix?

Tem forma melhor que fazer redublagem de uma cena aleatória de Narcos para explicar o serviço com pitadas de zoeira?

Inês Brasil em Orange Is The New Black

Um dos ápices da zoeira foi chamar Inês Brasil para ser detenta por um dia, além de fazer um vídeo dedicado aos bordões

Os 10 mandamentos da Netflix

A marca lançou boas práticas para fazer uma boa maratona e aproveitar o serviço.

Vida social após Netflix

Oportunidade que eles encontraram para brincar com alguns comportamentos que viraram comuns entre os assinantes. Será que você se identificou com as situações?

Resposta do Sílvio Santos

Quando Sílvio Santos comentou no programa dele que assistia “A Bíblia” na Netflix, o CEO da empresa não perdeu tempo para oferecer uma oferta que ele não poderia recusar. Sem falar a mídia espontânea que este fato gerou na imprensa.

Qual a característica em comum entre os vídeos? Todos eles foram feitos sob medida para as mídias sociais, com uma linguagem que faz as pessoas compartilharem com seus amigos, além de ajudar a aumentar os acessos das produções após certo tempo da estreia.

Tem algum vídeo deles que você gostou e sentiu falta? Comente.

Extra

E o que dizer do final desta promo para Chatô, o rei do Brasil?

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Prisioneiras passaram pelas ruas com atrizes que lembram as “oficiais”. Imagine como ficaram as fãs da série e como deve ter despertado o interesse de quem ainda não acompanha.

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No vídeo dá para perceber que ele olha diretamente para a câmera para falar como ele gosta do serviço de streaming e, para “melhorar o merchan”, afirma que não assiste TV quando chega em casa.

Depois deste “merchan”, que certamente foi espontâneo, a Netflix poderia isentar a mensalidade do dono do SBT por um bom tempo e ter aproveitado para brincar com o fato no Twitter e Facebook, além de fazer “posts de oportunidade” sobre a série que ele recomendou. Sendo vice-líder de audiência aos domingos e atingindo de forma inesperada uma fatia de mercado que, no mínimo, perguntou aos filhos e netos “o que é Netflix?”, seria uma oportunidade interessante para a marca.

Lembrando que não é novidade Silvio Santos declarar que é fã da Netflix, que declarou à Veja São Paulo, no ano passado, que assistiu à Breaking Bad pelo serviço de streaming e, naquela vez, a marca fez o dever de casa.

Não deixa de ser curioso ver um dos principais astros da TV brasileira declarando em rede nacional que não curte a mídia quando está descansando e recomendando para o telespectador uma alternativa para consumir o seu serviço. O que você acha?

Update (26/02/15)

A Netflix não tinha feito nenhuma brincadeira sobre o fato, mas o próprio CEO da marca, Reed Hastings, gravou um recado para o Patrão.

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