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Quando o retargeting vira pesadelo

Caio Costa — Mon, 29 Sep 2014 11:08:39 +0000

Você sabe o que é retargeting? É a técnica do e-commerce para atingir mais uma vez usuários que manifestaram interesse em um produto e, por algum motivo, não finalizou a compra ao veicular anúncio deste produto ou serviço em outros sites. Se você pesquisou sobre um voo e não chegou a comprar as passagens, por exemplo, certamente já viu uma empresa exibir valores mais baratos para o destino que você queria.

É provável que muita gente se incomode com esta estratégia. Afinal, não é muito agradável acessar vários sites e ver os anúncios sobre o mesmo assunto algumas vezes seguidas. O grupo Pocketwatch criou um “trailer” bem humorado sobre como as pessoas se sentem quando se tornam alvo do retargeting.

Agora fiquei curioso sobre o que você acha sobre o retargeting.

PS: também existe “trailer” sobre o bendito deadline.

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Resultados da real beleza da Dove

Caio Costa — Fri, 19 Apr 2013 10:30:45 +0000

Já faz algum tempo que a Dove vem obtendo sucesso com o seu conceito de valorizar a beleza natural das mulheres ao redor do mundo, como nesta ação pelo Photoshop. Nesta semana, a marca chegou ao ápice ao lançar Retratos da Real Beleza, a nova campanha global da empresa.

Para quem ainda não viu, a Ogilvy & Mather colocou um especialista forense para desenhar o retrato falado das mulheres baseado na descrição da própria pessoa. Depois, outro desenho era feito com base na descrição de pessoas que tinham acabado de conhecer a modelo desses desenhos. Vale a pena assistir e refletir sobre o assunto. Se preferir, assista à versão estendida.

A mensagem poderosa rendeu bons resultados: o “gostei” nos vídeos são quase unânimes e o vídeo original atingiu 7 milhões de views em apenas 4 dias!

Como todo bom sucesso, já surgiu a paródia da campanha, desta vez mostrando como os homens avaliam a sua beleza. A New Feelings Time Comedy retratou como os homens são mais confiantes sobre a sua imagem. Já as mulheres…

A Dove traz um belo case mostrando qual é o melhor caminho para as marcas atuarem na internet: disponilizar bom conteúdo que seja relevante para o usuário e que dê vontade de mostrar ao amigo, além de provar que nem sempre é necessário apelar para o humor para viralizar a campanha.

E você, cara leitora e prezado leitor: você se acha bonita(o)?

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Link original da Volks

Caio Costa — Mon, 25 Mar 2013 11:54:21 +0000

Ano passado a Almap BBDO criou uma ideia interessante para divulgar as peças originais da Volkswagen usando o banner que é exibido no vídeo YouTube. E o mais interessante ainda é que o destino final do link não vai para o site da marca.

Paródias de clipes ou reinterpretações de músicas são normais por lá. A marca comprou espaço justamente nesses clipes para exibir o texto: “não aceite imitações. Prefira as partes originais”. Daí vem a surpresa que o link leva para o vídeo que inspirou a paródia. Assista ao vídeo para ver como o material funcionou na prática.

PS: aposto que você teve o impulso de “fechar” o banner quando ele apareceu, não foi?

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Logotipos versão Windows

Caio Costa — Tue, 30 Oct 2012 10:39:03 +0000

A mudança que a Microsoft fez no logo do Windows depois de 25 anos ainda rende comentários, piadinhas e paródias ao redor da web. O estilo “quadradão” da empresa de Bill Gates parece que não agradou a muita gente, como o artista Lee A Ele, que imaginou como seria os logos de grandes empresas como a Apple e Starbucks, se fossem redesenhadas pela Microsoft.

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Trollagem sobre o logo das Olimpíadas 2012

Caio Costa — Tue, 21 Aug 2012 10:24:55 +0000

Quando divulgaram o logo das Olimpíadas de Londres, muita gente não acreditou no que viu. Uns acharam genial, a maioria detestou assim como o da Copa 2014.

Quando a agência de design Wolff Ollins apresentou sua obra em 2007, muita gente viu duas pessoas transando. Isso gerou várias piadas e comentários internet afora. Um dos pontos altos foi o programa da BBC The Armstrong and Miller Show fazer esquete, em 2010, imaginando como foi a apresentação dos designers ao comitê responsável pela aprovação do logo. Apesar de não ter legendas, garante boas risadas pela reação dos “Clientes”.

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Planeta do macaco publicitário

Caio Costa — Thu, 15 Sep 2011 09:23:39 +0000

Quando você assistiu à versão 2011 do Planeta dos Macacos, imaginava que a trajetória de César poderia ser a mesma de um publicitário? O “trailer legendado” adaptou o roteiro do filme à rotina que muitos profissionais vivem em uma agência de publicidade.

Se você ainda não foi ao cinema ver a produção, pode ficar tranqüilo que não tem spoilers.

Dica do @julianodesign.

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Bad Flashmob

Caio Costa — Mon, 25 Oct 2010 08:15:05 +0000

Depois que a T-Mobile fez sucesso com o seu flashmob, parece que virou regra para as marcas tentarem fazer o mesmo. Já postei alguns por aqui e o roteiro é sempre o mesmo: colocar Black Eyed Peas no som, fazer a coreografia, esperar as pessoas se animarem para entrar na dança e jogar no Youtube.

A E4 (site de vídeos, programas de TV e games) fez uma paródia sobre essa estrutura e pegou muita gente de surpresa com o clima anarquista do seu flashmob.

Vamos combinar: salvo algumas excessões, assistir a um flashmob ficou um saco.

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