Primeiros passos para anunciar vídeos do canal

Para começar, acesse o canto superior direito e clique em Estúdio de Criação. Escolha o vídeo que você deseja impulsionar. Depois disso, na caixa de opções que fica abaixo do número de visualizações, likes e comentários, selecione Promover.

Depois, você encontrará a tela avisando que a configuração para anunciar vídeos será feita no Google Ads, plataforma de publicidade do Google. As principais escolhas são: escolher o vídeo, o tipo de público que verá o anúncio e quanto de verba você investirá. Clique em Primeiros Passos.

Você terá os dados para configurar o anúncio. Dê o nome da campanha. Para inserir como pre roll que tem os cinco segundos obrigatórios, escolha a opção Reproduzido automaticamente antes de outros vídeos do YouTube.

Logo abaixo, tem o link na qual você deseja que o vídeo leve. Pode ser para a home do seu canal, blog ou outro lugar da sua preferência.

Chegou a hora de definir se o vídeo vai impactar o Brasil inteiro ou um estado ou cidades específicas.

A próxima etapa são as informações demográficas. Na parte de intenção do cliente, vale marcar as categorias que são mais parecidas com o assunto do vídeo.

Se por acaso você tiver dúvidas,  marque uma opção e vá na aba Ideias para pegar as sugestões que vão aparecer. Depois, é só definir quantos reais você quer investir e crie a campanha. Não esqueça de definir o início e término da campanha para não ter surpresas na fatura.

Dicas para fazer publicidade no YouTube

O primeiro passo é analisar é sobre o objetivo da campanha. Certamente você quer aumentar as visualizações e, consequentemente,  o número de inscritos. Por isso, eu sugiro que você pense em um vídeo voltado para este impulsionamento. Claro que você pode patrocinar aquele vídeo que você acha muito bom ou que teve muitos comentários. Mas vale lembrar as caraterísticas do anúncio:

• Em anúncio pre roll, cinco segundos obrigatórios
• Em forma de pesquisa, a miniatura aparece em cima devidamente sinalizado
• Determinar a faixa de público da campanha

Para anúncio pre roll: se você tem costume de fazer uma saudação quando começa, já perdeu o trecho de convencer a pessoas a não clicar no botão para pular anúncio. Por isso, vale mudar um pouco a estrutura e pensar em uma frase curta que desperte a curiosidade do espectador. Lembre-se que o vídeo chegará a um público que não te conhece. Depois da frase, você pode aplicar o roteiro que está acostumado.

Para anúncio em pesquisa: como ele vai aparecer em pesquisas relacionadas do usuário (se o seu vídeo for sobre bolo de chocolate, ele vai aparecer apenas nesse tipo de busca ou até mesmo se a pesquisa for “bolo”), concentre-se no título e na capa do vídeo para atrair o olhar e incentivar a pessoa a abrir seu vídeo.

Vai anunciar o vídeo para quem?

Essa é uma das partes fundamentais para divulgar seu vídeo com mais eficiência: determinar o público que você deseja que assista ao seu material. Para ajudar nesta parte, eu sugiro que você consulte o Analytics do seu canal. Ele pode ser acessado no Estúdio de Criação, no canto esquerdo.

Afinal, você quer ampliar o seu público e é melhor impactar fatia de público que você já tem. Se a maior parte de quem assiste aos seus vídeos é do sexo feminino entre 20 e 25 anos, é uma boa configurar a campanha com foco nessa faixa.

Vale a pena?

Pela experiência que eu tive, anunciar seu vídeo precisa de uma verba considerável. Naturalmente as visualizações vão aumentar, mas vai depender da quantidade de verba investida. Sobre aumento de assinantes, não houve crescimento além da faixa normal.

Por isso, eu acredito que vai servir para um novo público conhecer seu trabalho e o algoritmo passar a recomendar outros materiais seus para essas pessoas. Se você já fez alguma campanha, deixe sua experiência nos comentários para ajudar outras pessoas.

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Vale lembrar que, diferente dos anos anteriores, a lista foi construída praticamente com base em minhas decisões. Levei em consideração algumas opiniões, mas o resultado é responsabilidade minha. Será que você vai concordar comigo?

Brastemp – Homemenagem

Para mim, não teve para ninguém: o grande buzz que a marca causou na época que foi lançada foi incrível. E o roteiro ajudou nesse sucesso: trouxe a dupla de sucesso do passado para falar sobre alguns memes famosos. Destaque para as atrizes que tiveram bom humor para topar a participação na campanha.

Avon – Repense as princesas

Uma das campanhas mais polêmicas do ano, onde a marca traz um novo ponto de vista para o público repensar o significado ao elogiar uma garota de “princesa”. Fiz até um vídeo sobre o assunto, para mostrar como ele foi necessário ao trazer crianças negras como protagonistas que quase nunca são lembradas quando usam a palavra.

Hermes Pardini – Vacina com Realidade Virtual

A ação criada pela Ogilvy para a clínica Hermes Pardini utiliza Realidade Virtual para facilitar a aplicação de vacinas em crianças. A ideia ganhou Leão de Cannes na categoria Health. Merecido.

Itau – Astronauta

Faz tempo que o Itau sempre entrega bons comerciais, mas a história da menina que sonha em ser astronauta está acima da média.

Burger King – Grill Dog

A comunicação do Burger King sempre foi pautado pela zoeira. Sendo assim, não é de se estranhar que eles aproveitassem o lançamento do seu hot dog para fazer uma pergunta indiscreta para as pessoas antes de revelar o verdadeiro objetivo.

Aji-no-moto – ABC do AjiPanda

Usar funk em comerciais geralmente traz um resultado divertido e aqui não foi diferente. Méritos da música grudenta que fizeram para recitar o alfabeto.

Skol – Toca Raul

Seguindo com a desconstrução e pedido de desculpas pelos anos de campanhas machistas, a Skol levou a filha de Raul Seixas para cantar Metamorfose Ambulante enquanto exibe comentários quadrados cheios de preconceitos. O clima da produção contagia. Mas, assim como aconteceu com a Avon, não vale ler os comentários quadrados que foram deixados no vídeo.

Netflix com Gretchen – GLOW

Para lançar a série GLOW, a Netflix colocou ninguém menos que a rainha dos memes, Gretchen, para uma entrevista hilária. O roteiro tem direito a um plot twist no final para deixar tudo melhor.

Confira a versão em vídeo

E então, você concorda comigo ou acha que tem comercial que merecia ser lembrado? Deixe seus indicados nos comentários.

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Assista e deixe seu comentário no vídeo para o debatermos mais detalhes na caixa de comentários.

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Desta vez não foquei exclusivamente nos comerciais brasileiros e incluí uma ação publicitária como forma de simbolizar este momento do mercado publicitário, onde um vídeo não é a única plataforma criativa para marcas e agências.

Como você pode ver, estou expandindo a produção de conteúdo também para o YouTube, com um vídeo por semana. Por isso, assine o canal para ser avisado quando tiver vídeo novo.

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Quem diria que um Stormtropper faria um ótimo papel de protagonista?

A Globe, organização que ajuda crianças com cancer, está recrutando pessoas nas mídias sociais para demonstrarem apoio à causa.

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A agência colocou todas essas referências no Advertising Emojis e lançou apenas para quem usa iPhone.

Eu baixei e segui as orientações do app, mas não consegui usá-lo no WhatsApp e nem no Facebook Messenger. Se você conseguiu, avise.

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Principais dicas para montar portfólio

1- Renove suas ideias

Sabe qual é um dos maiores defeitos de um criativo? É se apegar demais por uma peça muito boa e isto se aplica para o seu portfólio. Sempre se esforce para deixar a pasta “nova”. É um exercício para sua criatividade.

2- Não desperdice oportunidades com uma pasta fraca

Em qualquer parte do mundo, o mercado publicitário é do tamanho de um ovo. Portanto, cada entrevista pode ser a porta de entrada para a agência. Ou deixar a entrada mais apertada por causa da qualidade das suas peças. Por isso, mostre primeiro para os seus professores para eles analisarem como anda a sua habilidade criativa.

3- Garra é mais importante que o talento

Outro terrível defeito de um publicitário é achar que tem o “dom” para criação, quando na verdade, é algo que se desenvolve através de muito trabalho. Por isso, mesmo que tenha ganho prêmios e elogios, nunca ache que é “especial” e trabalhe duro em todas as peças que farão parte do portifa. Dedicação só faz melhorar o seu trabalho.

4- Não se apaixone perdidamente pelas suas peças

Tão importante quanto renovar sua pasta, é saber até onde o seu portfólio merece ser defendido. Na entrevista, lembre que quem está avaliando seu trabalho, certamente, terá mais experiência que você. Por isso, não queira defender até o fim a sua ideia de uma crítica, que deve ser encarada como um incentivo a melhorar. Caso contrário, o profissional pode não gostar da sua postura e as notícias correm.

5- Os 4 “Nãos”

Quem quer criar, não pode se prender a regras, mas como sempre, elas tem exceções. No caso do portfólio, é bom nunca colocar na pasta: peças com jogos de palavras, anúncio de preservativo com humor estilo Pânico, ideias para produtos que não são usados no cotidiano e nem layout e texto com algo que seja impossível de acontecer na vida real só porque você achou “legal”. Lembre-se que a linha entre criativo e “criativoso” é muito fina.

6- Resolva problemas

Uma das várias definições para criatividade é o ato de unir elementos para resolver um objetivo. E o objetivo de toda campanha publicitária é vender algo ou alguma coisa. Mostre, através das suas peças, que você está pronto para resolver os jobs que chegam diariamente na agência. Brincar de fazer peça “pra prêmio”, “pra criativo de Archive” é um péssimo negócio para quem está procurando emprego.

7- Seja franco

Estudante ou profissional recém-formado pode cair na tentação de vender uma imagem que não é tão verdadeira para uma agência ao dizer que já criou para uma grande marca local. Se mentira tem perna curta, no mercado ela é menor ainda, pois basta uma ligação para queimar sua imagem com facilidade. Por isso, não tenha medo de admitir, se for o caso, de quem está mostrando peças fantasmas por nunca ter trabalhado em uma agência, por exemplo.

8- A primeira impressão é a que fica

Esta dica já vem no famoso Manual do Estagiário do Mohallem, mas não custa lembrar: coloque a melhor peça logo de cara como “cartão de visitas” do seu trabalho, além de manter o interesse do entrevistador.

9- Crie uma pasta mutante

Além de renovar seu portfólio, tenha algumas peças “reservas” para adaptar de acordo com as características da agência, que você vai identificar ao analisar os clientes e campanhas que ela já veiculou.

10- Crie a sua marca

Montar um portfólio significa vender sua imagem para o mercado. Por isso, sua pasta deve ser formada apenas por materiais onde seu estilo predomina, caso tenha feito com o seu dupla. Também é importante selecionar as que mostram a sua habilidade. Não adianta, por exemplo, formar uma pasta com pouco texto se você está querendo ser redator. E não preciso lembrar que anúncios “chupados” nem devem ser cogitados, não é?

Fiz este texto inspirado neste post.

Se você tiver outra dica de como criar um potfólio, compartilhe sua sugestão nos comentários.

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