De alguma forma, você já teve contato com o Marketing Conversacional. Talvez não ainda neste ano, mas cada vez mais as marcas estão adotando essa estratégia.

Para me ajudar a explicar as vantagens dos empreendedores e empresários adotarem esta forma de comunicação, eu convidei meu amigo Marcel Ayres para o papo.

O que falamos sobre Marketing Conversacional

No primeiro episódio do seu podcast de publicidade, marketing digital e mídias sociais, você ouvirá:

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Quais desafios do estágio falados no episódio?

Para te ajudar, o seu podcast de publicidade, marketing digital e mídias sociais falou sobre

• Como conseguimos nosso primeiro estágio
• Dicas para procurar estágio
• Erros que eu e Nubiha cometemos que dava impressão que ia acabar com nossa carreira
• Indicamos os principais erros que estudantes cometem nos estágios
• E muito mais

Ouça e indique para amigos e colegas de faculdade que precisam pegar essas dicas também.

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Ouça os episódios: Dicas e boas práticas para LinkedIn e Projetos Especiais na Publicidade

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Outros “cases” publicitários do Faustão

O apresentador do Domingão é conhecido por se envolver nos “merchans” do programa. Nada mais natural, já que ele tem participação nos lucros. Por isso, vale relembrar alguns que geraram buzz ao longo da carreira do Fausto Silva.

Faustão e Gugu juntos

No início dos anos 2000, Faustão sofreu queda de audiência e perdia constantemente do seu maior concorrente, Gugu Liberato. Mesmo assim, em 2003, a Nestlé lançou a promoção Junta Brasil e, para justificar o nome, uniu os dois para interagirem ao vivo. Eu lembro de ficar mudando os canais pra ver se tava rolando mesmo.

P&G virou Provou, Ganhou

Dizem que Faustão participa do processo de criação das ações dos anunciantes. Nesta matéria da Época de 2012, mostra em detalhes como naquele tempo, o apresentador já aplicava as boas práticas que um influenciador digital deveria adotar: conhece a fundo a marca anunciante e só escolhe a que tem a ver com ele.

Foi desta forma que a Procter & Gamble ganhou mais reconhecimento do público. Antes, mesmo investindo pesado, poucos brasileiros reconheciam a marca. Depois que Faustão fez suas ações, deu um salto impressionante.

Para a mesma P&G, ele disse que o xampu e condicionador Head & Shoulders deveriam atuar juntos como dupla sertaneja. Ou seja, ele consegue traduzir para o público a mensagem necessária das marcas, algo que publicitários precisam fazer, mas nem sempre conseguem de fato.

A ação mais recente para a Vigor só fez relembrar como o Faustão possui uma relação autêntica com as marcas que anunciam no seu programa. Mesmo ele cobrando muito, o custo-benefício, pelo jeito, continua ótimo.

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Projetos especiais comentados no episódio

Guia da Linguagem Não Sexista Na Publicidade

Dear Publicidade People

Thompson 20/20

Meu melhor defeito e Instagram

Influência negra

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Este episódio é indicado para quem tem uma página por lá, tem blog ou alguma plataforma que depende dos acessos que vem de lá e perderam um pouco da esperança por causa do alcance orgânico.

Boas práticas ao produzir conteúdo para o Facebook

No seu podcast de publicidade, marketing digital e mídias sociais, você vai ouvir:

• será que a atitude da Folha de São Paulo abandonar o Facebook foi boa ideia?
• quais tipos de conteúdos favorecem para o alcance orgânico?
• cases de posts de pessoas que geraram muitos likes organicamente.
• chatbot veio pra ficar?
• papel do Facebook nas eleições
• melhores aplicativos para ajudar na criação de conteúdo

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Episódio Marketing Político e Eleitoral nas mídias sociais
Episódio Estratégia de Marketing Além das Mídias Sociais

Facebook é a plataforma que possui maior desconfiança entre os norte-americanos

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Aplicativos e programas mencionados: InShot, Canva, Over ,Typic, Unfold, Videoshop, Infogram, Visme, Mlabs, Etus, Reportei, HootSuite.

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Quem é Nizan Guanaes?

Como muitos da sua geração, Nizan não é formado em publicidade. O seu diploma é de Administração de Empresas, mas começou a carreira como redator publicitário. Em Salvador, ele criou o We Are Carnaval em 1988. Ao contrário do que muita gente pensa, a letra não nasceu como música do carnaval. Inspirado no We Are The World, o objetivo da campanha para as Óticas Ernesto era arrecadar fundos para as Obras de Irmã Dulce. Mas o sucesso foi tão grande que foi adotada nos carnavais futuros. Portanto, a obra superou os resultados esperados.

Com o sucesso em terras baianas, mudou-se para o Rio de Janeiro e depois para São Paulo a fim de seguir a carreira. Posteriormente, na “pausa” como publicitário, ele lançou o iG, que já foi um dos maiores portais da internet brasileira. Já foi tema do livro Enquanto Eles Choram, Eu Vendo Lenços, de João Wady Cury. Além disso, entre outros empreendimentos, fundou a agência Africa que se tornou uma das principais agências brasileiras do nosso tempo.

As peças mais premiadas

Nizan Guanaes pode se orgulhar de ser pai de um dos cem melhores comerciais de todos os tempos, Hitler – Folha de São Paulo. Então, naturalmente, a peça ganhou Leão de Ouro em Cannes. Outra famosa é a peça para a Central do Outdoor. Enfim, a peça resume a vantagem da mídia de forma simples e direta, como deve ser.

Ele teve participação dos clássicos Pipoca com Guaraná, Pizza com Guaraná e dos Bichinhos da Parmalat que se transformaram em jingles inesquecíveis. Ouça a análise deles e de outros clássicos nesta edição do Podcitário. Já para o Itaú Seguros, ele criou junto com Marcello Serpa uma campanha emocionante que vale a pena ser visto.

As frases de Nizan Guanaes

Como um profissional reconhecido, Nizan deu várias entrevistas como essa. Por isso, eu selecionei as melhores frases de algumas delas que merecem destaque:

Caminhe sempre com um saco de interrogações numa mão e caixa de possibilidades na outra

• É fundamental falar a “língua do mundo”, para deixar de “sentir medo do mundo”.
• Criatividade é fazer as coisas de maneira inteligente. Inovação é fazer novas coisas de maneira inteligente.
• Todo mundo respeita as pessoas que perseguem os seus sonhos. Conquistá-los é um excelente marketing pessoal e provoca admiração.
• [Sobre propaganda] O que não pode ser é mentirosa. Se antes mentir era falta de talento, agora é falta de juízo. Estamos em uma sociedade aberta.
• Vivo muito das ideias dos outros. Algumas das minhas melhores ideias, talvez a maioria, não eram minhas. Foi o garçom que me disse, minha mãe, meu irmão. Ouço e faço.

Nizan Guanaes está na campanha do Bolsonaro?

No início deste ano, começou a circular a notícia de que Nizan seria o coordenador da campanha do presidenciável Jair Bolsonaro. Mas o próprio lançou um rápido vídeo desmentindo a informação.

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Os jingles mais famosos da publicidade brasileira foram criados, principalmente, nas décadas de 1980 e 1990, . Eles são tão poderosos que, se alguém cantar hoje, você certamente vai saber a letra. E é isso que vai acontecer nesse episódio do seu podcast de publicidade, marketing digital e mídias sociais. Uma justa homenagem a obras que permanecem vivas na cultura popular.

Eu convidei Leila Germano, redatora publicitária e participante de alguns podcasts como o Zing e o Nerdcast, para relembrarmos alguns destes clássicos. Por isso, ouça nossa análise sobre a história de cada um, técnicas criativas usadas e conheça o “slogan alternativo” para a Dolly. Depois desse episódio, você nunca mais verá seu amiguinho da mesma forma.

Divirta-se e repasse para seus amigos e colegas voltarem no tempo com a gente. Principalmente aqueles que tem a partir de 30 anos e passaram a infância e adolescência ouvindo estes sucessos publicitários no intervalo comercial.

Os jingles mais famosos comentados

Dolly, Bamerindus, bichinhos da Parmalat, DDD da Embratel, Pipoca na Panela, Pizza com Guaraná, Banco Nacional, Big Mac, Bavária (hoje é sexta-feira), Vem pra Caixa você também, Pôneis malditos.

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