Qual a origem do Dia do Sexo?

Afinal, por que dia 6/9 é o dia do sexo? Do jeito que escrevi a data, já deixa pistas. Esta foi a sacada da marca de preservativos Olla, que lançou a ideia em 2008 nesta campanha. Confira um dos comerciais.

Desde então, o mercado gostou e a celebração foi incluída no calendário para ajudar nas vendas dos nichos que podem criar estratégias para a ocasião. Inclusive, foi esta dica que deixei na consultoria de Marketing Digital na Prática que fiz para um sex shop. Confira.

Marcas que já fizeram campanhas

Mas não são apenas as empresas que trabalham diretamente com o prazer que podem gozar dos benefícios de se relacionar com o público nesta data, como a Propmark reuniu os melhores do ano passado. A Skol, por exemplo, não perdeu a chance no ano passado.

 

 

 

 

 

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Clima esquentou? Nesse Dia do Sexo não esqueça da camisinha 😏 #BebaComModeração

Uma publicação compartilhada por Skol ↻ (@skol) em 5 de Set, 2019 às 6:06 PDT

Lembrar das dívidas pode brochar qualquer um. Mas a Serasa foi lá usou alguns termos para criar um duplo sentido divertido com a participação da Laura Muller, sexóloga que ficou famosa por tirar dúvidas sobre sexo no programa Altas Horas.

A Burger King, assim como em outras campanhas divertidas, não perdeu o timing e criou uma promoção para o deleite de quem quer comer. O burger.

Claro que a criadora da data estava atenta às interações. Afinal, oportunidades de gerar interações não podem ser perdidas.

Anúncios envolvendo sexo

Mesmo em 2020, o sexo e tudo relacionado a ele ainda mantém um grande tabu. Mesmo assim, ao longo dos anos, marcas não ficaram tímidas e colocaram campanhas na rua, gerando conversas antes das mídias sociais serem tão fortes como hoje.

Avó, das Havaianas

Em 2009, a marca gerou buzz ao colocar uma avó “moderna” no intervalo comercial das tvs. Só por ela dar um conselho inesperado. Ou seja, naquela época já existia a semente do “cancelamento”. Por isso, para evitar desgastes, a Almap BBDO lançou esta versão para internet.

Sexo seguro para idosos

Com objetivo de lembrar aos mais velhos que eles ainda precisam usar camisinha, este comercial colocou diversos casais em posições de Kama Sutra.

Esta peça para divulgação de lubrificante foi praticamente didática.

Enfim, fica de inspiração caso precise de ideias de criação para o Dia do Sexo.

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Sabemos que o Whopper não fica tão vistoso como aparece no início do vídeo, mas o resultado final está gerando buzz. Por que o BK fez questão de colocar um Whopper mofado?

O objetivo do comercial do Burger King é mostrar que a marca não usará conservantes como a concorrência. Enfim, ninguém gosta de comer hambúrguer após dias de feito, não é?

E qual é a técnica usada tanto nesta campanha quanto nas outras do Burger King? A quebra de expectativa se instala na memória.

Você já assistiu a milhares de comerciais, mas Pôneis malditos, Hitler da Folha de São Paulo e outros clássicos da publicidade se tornam memoráveis graças a esta técnica por ter um elemento que te surpreende de alguma forma.

Alguns comentários no vídeo acima, por exemplo, declaram que a partir de agora vai ficar com a imagem do sanduíche podre quando pedir um Whopper. E as sensações, sejam positivas ou negativas, certamente acompanharão estes clientes por um bom tempo.

Se esta campanha vai mudar a relação do público com a Burger King só o tempo dirá. Mas é inegável que ela conquistou um bem valioso para as marcas: a atenção das pessoas. E, pra mim, isto torna o comercial incrível.

E você, o que achou do comercial?

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Outra prova que o “Twitter voltou”, fica por conta da Burger King ao puxar uma thread que surpreendeu com um tweet, no primeiro momento, estranho, mas quem está na internet há mais tempo e trabalha com publicidade, reconheceu a referência. Acompanhe a conversa.

Caso você não saiba o que foi isso, a Burger King reproduziu no Twitter os “diálogos” de um clássico comercial da Budweiser, o wassuuup!

Como toda marca deveria fazer, a zoeira teve um propósito: mostrar que o burger e a cerveja combinam perfeitamente, como mostra essa versão que eles publicaram depois do “papo”.

😝 #whassup @budweiserusa pic.twitter.com/uEGLmiqq7D

— Burger King (@BurgerKing) 27 de junho de 2018

Esse comercial é tão clássico que teve várias versões, sendo a mais famosa a cena do primeiro Todo Mundo Em Pânico.

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A ideia era mostrar como as pessoas se comportam quando presenciam uma cena de abusos e provocações com um adolescente e quando o atendente faz “bullying” com o sanduíche que ele pediu. O resultado espanta, mas não chega a surpreender.

Mesmo não sendo a intenção da marca, a ação só reforça algo que comentei no vídeo sobre racismo na publicidade: preconceito não é mimimi, pois os únicos que se importaram em intervir nos atos dos atores adolescentes eram negros, certamente por saberem como é ruim esta sensação.

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Na verdade, o que a marca fez foi simplesmente colocar, antes dos créditos, a mensagem “moral da história: nunca confie em um palhaço” e assinatura logo em seguida, para delírio do público. Confira abaixo.

E o melhor: sem citar diretamente a concorrência.

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A ideia foi mostrar o “final não revelado” do vídeo da concorrência.

Sei que a tarefa foi complicada, mas achei que agradecer ironicamente ao concorrente por estar em todos os lugares não ficou tão interessante, já que o casal precisou consumir algo de lá, mesmo sendo um copo grande de café. Minimizar a distância pode ter funcionado para os fãs do BK, mas não sei se o público geral aceitaria este argumento. Se este vídeo fosse para o Brasil, onde o combustível está cada vez mais caro, é bem provável que o público não comprasse a ideia.

Você concorda ou não?

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A TBWA Paris criou uma sinalização na estrada mostrando como é mais rápido e prático parar em um drive thru da marca do palhaço do que na do rei, que fica muito mais longe do ponto onde a peça foi instalada. Enquanto o Mc tem mil restaurantes no país, o Burger King só possui vinte unidades, fato que foi muito bem explorado.

E aí, como rebater esta ideia que reflete a realidade?

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