Além disso, era um exercício muito bom conhecer ideias de outros países quando a mente não colabora para terminar o job.

Em 2015 eu criei esta lista, que está muito boa e recomendo que já deixe na outra aba para você ler.

Títulos publicitários criativos

Anúncio para o Shopping D&D especializado em decoração.

Anúncio sobre o Dia da Ecologia que, certamente, não passou despercebido na época que foi veiculada.

O melhor da redação publicitária é cutucar a concorrência com sutileza, sem recorrer ao hard sell.

Usar uma característica da marca junto a um lembrete dos dias atuais. “Obrigado por usar máscara na loja”.

Outra boa característica de um título: a reviravolta no final.

Quando a pessoa conhece a característica do produto e consegue aguçar os sentidos com um “tente não ouvir isto”. Impossível, né?

A técnica de usar o duplo sentido de uma palavra ou verbo sempre funciona.

Uma que é “de publicitário para publicitário”. Mas tá valendo. Afinal, é para a Miami Ad School.

Quem disse que impresso não dá pra simular sensações? Ótimo argumento para, pelo menos, as pessoas considerarem comprar um carro. Ou abrir um sorriso.

Quando o texto e layout casam perfeitamente.

Para encerrar, anúncio de Eugênio Mohallem, mostrando como adaptar um ditado popular de forma surpreendente. 

E aí, está sentindo o cérebro mais inspirado? Agora compartilhe com seus colegas de Criação. Certamente vão te agradecer por isso.

Aproveite e veja mais uma lista de anúncios que publiquei.

Encontrei estas peças no Puta Sacada e pesquisando no Pinterest.

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Além disso, nesta lista você observará que as marcas estão cada vez mais engajadas. Neste caso, no compromisso de ser antirracista.

Ou seja, ser mais frequente que pessoas pretas sejam protagonistas destas campanhas. Confira.

Bradesco – Dia dos Pais “seja exemplo”

Lembro como este comercial rodou nos grupos do WhatsApp que faço parte. A história da filha que recebe o maior presente que um pai pode deixar emociona. Se preferir, assista com audiodescrição.

Bradesco – Volte a Brilhar

Ela poderia muito bem entrar na lista de comerciais de Natal que eu montei. Mas a produção resume a sensação geral que passamos nos últimos meses e incentiva a continuar em frente. Enfim, merecido.

Google Brasil – Buscas do Ano 2020

Como não poderia deixar de ser, a gigante das buscas fez uma retrospectiva com foco no “por que”. Afinal, esta é a maior especialidade da marca. Além de servir como fonte de memória sobre o tanto que vivemos e passamos nos últimos meses.

Oreo – Ocupado com a família | Continue Brincante

Quem conhece o estilo das campanhas, onde os biscoitos formam imagens criativas e divertidas, também vai gostar do clima entre pai e filha.

Gillete – Você está pronto

Este comercial fala sobre como é normal homem demonstrar sentimentos. Infelizmente, muita gente ainda segue aquele frase cada vez mais ultrapassada que “homem não chora”. Portanto, a ideia se torna cada vez mais necessária.

Mesmo com muitos preconceituosos deixando o deslike e comentários desnecessários, a marca manteve o vídeo no ar.

Rexona – Movimenta em Casa

No início da pandemia, este comercial do desodorante passava praticamente em looping nos intervalos do SBT. Afinal, foi veiculado em um momento onde a maioria da sociedade estava tentando se adaptar ao home office e produções externas ficaram prejudicadas

Mas não tira o brilho de ser divertido, além de ter o Queen na trilha.

Avon – Eu sou preta, Eu sou negra, #EssaÉMinhaCor

Esta campanha simboliza o movimento que comentei no início do texto. E como é bom ver uma grande marca da indústria da beleza contar com a participação da cantora Larissa Luz na produção criativa da campanha.

Além dela, o elenco conta com Cris Vianna, Daniele Da Mata, Ana Paula Xongani, Magá Moura, Geovana Ribeiro, Glória Abreu, Lub Big Queen, Odara, Onika Bibiano e Vilma Caetano. Por isso, o roteiro mereceu entrar na lista.

WhatsApp – Fica só entre vocês

Em fevereiro, o WhatsApp lançou comercial baseado na história real da escola de samba Independente Tricolor. Em 2019, houve um incêndio e a agremiação recebeu ajuda dos rivais. Desta forma, ela conseguiu desfilar e ficar em quarto lugar no Grupo de Acesso do Carnaval de São Paulo.

Por isso, a marca adaptou a história para reforçar a característica de privacidade do seu serviço.

Quais são os outros melhores comerciais brasileiros 2020?

Deixe suas indicações nos comentários. Além disso, aproveite e relembre a lista do ano passado. E me siga no Instagram e assine o canal do YouTube.

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E não tinha como ser diferente. Afinal, nossa rotina sofreu diversas mudanças e, mesmo entregando peças divertidas, fica sempre o desafio de produzir seguindo os protocolos de segurança.

Portanto, pesquisei o que foi publicado até a data desta publicação para marca esta data.

Top 5 comerciais de Natal 2020

Guaraná Antarctica: zoar o Natal que a gente vê nos filmes estrangeiros sempre funciona. Pensando nisso, a Guaraná Antarctica fez parceria com Paula Fernandes cantar Jingle Bell & Natal Rock em versão brasileira.

A produção conta com a presença de influenciadores digitais e, no dia que foi lançada, gerou buzz no Twitter, que é o “termômetro” das conversas geradas pelas marcas.

IKEA Espanha: a empresa de móveis lembrou como a pandemia a desigualdade domina. Por isso, no comercial de Natal, ela mostra de forma simpática que fará doações de móveis para pessoas que estão em vulnerabilidade social.

O Boticário: faz um tempo que a marca fez questão de representar cada vez mais grande parcela da população em suas campanhas. Além disso, trouxe um pensamento que muitas crianças negras já tiveram, pelo menos, uma vez sobre o Papai Noel.

Heineken: na Holanda, a marca de cerveja trouxe um pouco de “normalidade” das festas natalinas. Mesmo sabendo que não será possível este ano, acredito que vale para tirar aquele suspiro de esperança. Afinal, fica a expectativa em organizar uma festa com muita gente em um futuro próximo.

Lacta: a marca lembrou que Papai Noel é grupo de risco nesta pandemia. E ele ficará em casa. Por isso, outro personagem foi convocado. O mais interessante é que ele tem a ver com o produto da empresa.

Microsoft: com a festa de Natal sendo em casa, a empresa conta a história de Rufus, um cachorro que encontra um jeito de confraternizar com seu amigo. Além disso, os produtos da marca estão envolvidas nesta missão.

Encontrou outro comercial de Natal que ficou de fora? Comente e aproveite para assistir os que selecionei no ano passado. E siga meu perfil no Instagram e assine o canal no YouTube. 

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Itaú – Por um futuro mais humano

O banco lançou a campanha há pouco e gerou um buzz interessante por mostrar um robô refletindo sobre as relações humanas. Inspirador para entrar em 2020.

Renault – Caverna do Dragão

Se coloquei o Itaú em primeiro pela qualidade do roteiro, a Renault conseguiu juntar roteiro e nostalgia na medida certa para lançamento do seu veículo voltado para jovens que acompanharam Caverna do Dragão na infância.

O comercial é tão bom que o teaser da campanha acendeu a esperança de vir um filme sobre o desenho.

Universidade Zumbi dos Palmares – Machado de Assis Real

Este foi o ano que “redescobrindo” que Machado de Assis era negro. É capaz de você ter sido impacto pela ideia da campanha através da mídia. Afinal, ela virou assunto em diversos jornais, debates em programas e boca a boca por aí.

Corona – Muro de Lixo

A cerveja Corona fez uma ação simples que não precisa de muita explicação para quem frequenta a praia.

Netflix – Stranger Antenna

A Netflix sempre pega elementos da cultura brasileira para suas campanhas. Por isso, não foi estranho convocar Carlos Moreno, o eterno garoto Bombril, para estrelar o comercial do aplicativo que sintoniza com ajuda da palha de aço, hábito comum na década que a série passa.

Burger King – recrutamento

No início do ano, a campanha do Banco do Brasil foi suspensa pelo governo. Diante de tantas “justificativas”, estava óbvio o motivo de ter saído do ar antes do previsto. Mas a Burger King abordar o assunto e gerou muito boca a boca na época.

Bradesco – Mães são todas diferentes

O banco reuniu no comercial diversos tipos de mães para lembrar que o ser humano é único.

Mc Donald’s – Fome de Méqui

A rede adotou oficialmente a brincadeira envolvendo o nome da marca praticamente o ano inteiro. Por isso, este comercial vai representar algumas ações que foram feitas em um dos seus restaurantes.

Inclusive, eu tive oportunidade de bate um papo com Rafael Ziggy nesta edição do Podcitario Diretor de Criação da agência que atende a Méqui. Assine o podcast no Spotify

Avon – o batom da Marta

Marta, uma das maiores jogadoras de futebol, foi garota-propaganda da linha de batom que leva seu nome. Para fortalecer a mensagem de que o produto é de longa duração, Marta chamou atenção ao usar a cor nos lábios durante um dos jogos da Seleção.

Quais são os seus melhores comerciais brasileiros 2019?

Sentiu falta de algum comercial, campanha ou ação digital na lista? Comente quais foram os ausentes.

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O humor, como sempre, foi um dos ingredientes principais para conquistar a audiência. E como não poderia deixar de ser, a Copa do Mundo e as eleições também marcaram presença. Confira os meus indicados.

Dia dos Pais – O Boticário

O primeiro lugar este ano vai para O Boticário, que trouxe um pai que, de certa forma, reflete o comportamento do pai jovem. O que tenta conversar com os filhos, mesmo falhando miseravelmente. Como a marca deixou no comentário fixo: eles trabalham a diversidade já faz algum tempo e este comercial tem motivo nenhum para deixar alguém desconfortável.

Itau – Vai Garota

O banco, mais uma vez, figurando entre os melhores. Se no ano passado contaram a história da menina que queria ser astronauta, desta vez fizeram um clipe liderado por Iza para anunciar o programa Mulher Empreendedora.

Magazine Luiza e as TVs zicadas

Em ano de Copa, nada mais natural que as marcas de varejo focarem na venda de TVs. Mas a Magazine Luiza conseguiu um “algo mais” e trouxe bom humor para a conhecida rivalidade entre Brasil e Argentina. Você entrou na onda de mandar a TV zicada para Argentina?

Caras e cores Faber-Castell

Aquarela é um dos comerciais mais clássicos da publicidade brasileira. Após 34 anos, a Faber-Castell veiculou uma nova versão da letra onde se torna mais inclusivo.

Realidade aumentada da Coca-Cola

A Coca-Cola criou uma ação que gerou muito buzz ao implantar Realidade Aumentada em latas comemorativas. É capaz de você ter recebido por WhatsApp o vídeo de demonstração.

Burger King e o Whooper branco

As eleições deste ano foram as mais agitadas do ano, em todos os sentidos. E a Burger King conseguiu entrar na conversa muito bem ao oferecer o seu hamburguer mais famoso para quem estava disposto a votar em branco.

Meu melhor defeito

Manifesto produzido pela Papel & Caneta traz uma reflexão de impacto para jovens publicitários que estão começando a carreira: trazer a sua autenticidade para as campanhas. Gabriela Rodrigues, que contribuiu com o projeto, foi uma das convidadas do episódio do Podcitário sobre Projetos Especiais na Publicidade.

Nubank – O novo sempre vem

A Nubank adaptou a clássica apresentação de Elis Regina cantando Como nossos pais aproveitando a letra, que originalmente falava sobre a repressão da época da Ditadura Militar e a esperança pelo futuro, pelo novo.

Para estender a campanha, usou mobiliários urbanos perto de bancos tradicionais com o trecho da música de que há “perigo na esquina”.

Sentiu falta de algum comercial que merecia estar na lista? Aponte nos comentários.

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Sinto que até mesmo o departamento de marketing das empresas possui dificuldade no desenvolvimento das estratégias.

O grande desafio é ter consciência que o mundo realmente mudou, assim como o conceito de família. Por isso, temos várias situações que, se não forem estudadas, podem gerar ruídos nas campanhas ou, até mesmo, rejeição do público.

Confira algumas ideias com a finalidade de inspirar sua criatividade para criar materiais, ações e afins sobre a data.

Situações de campanha para dia dos pais

A vez dos padrastros

Por muito tempo, os anúncios era sempre voltados aos pais biológicos. Afinal, no passado, existia a ideia de não considerar madrastas e padrastos nas respectivas datas.

Em 2009, a Tim surpreendeu com este comercial homenageando esta figura paterna.

Mas, ainda em 2018, é difícil encontrar marcas homenageando os padrastos. Nesse sentido, esta pode ser uma chance do seu cliente surpreender o publico.

Pai transgênero

A identidade de gênero é um assunto que, de vez em quando, entra na pauta. No dia dos pais do ano passado, a Propeg criou para o GGB (Grupo Gay da Bahia) o True Colors.

O vídeo conta a história de César Sant’anna, que deu a luz a um filho antes de fazer a transição. Conheça mais sobre a história dele.

O material trouxe o Leão de Prata na categoria Film do Cannes Lions 2018.

Negro em campanha para dia dos pais

Por muitas décadas, quando se falava em “família de comercial de margarina”, quase sempre vinha em mente pessoas brancas. Por isso, mesmo com 54% da população brasileira se declarando negra, ela não se via representada nas campanhas.

E as agências de publicidade também não se moviam para mudar esta realidade, como o caso que de vez em quando conto nos episódios do Podcitário.

Atualmente, está mais frequente a presença de pessoas negras na publicidade e com o dia dos pais não pode ser diferente.

Pais gays

Filhos adotivos também possuem pai e mãe. Afinal, temos diversos casos onde casal de homens gays adotam bebês, crianças e até adolescentes. Na TV, temos a série norte americana Modern Family.

No Brasil, existem poucos exemplos, como Niko e Eron na novela Amor à Vida. Por isso, ao seguir esse estilo da TV, a publicidade brasileira possui pouquíssimos exemplos envolvendo gays, como reuni nesse post.

“Pães”

Um dado chamou a atenção durante a Copa 2018: seis dos onze titulares da Seleção Brasileira foram criados apenas pela mãe. Segundo estudo do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), 40% dos lares brasileiros são chefiados por mulheres.

Portanto, seria uma chance de mais uma homenagem no ano para estas mulheres que assumiram um papel duplo na criação dos filhos.

Dá para fazer na campanha para dia dos pais que você vai criar?

Claro que são situações que assustam qualquer anunciante. Por isso, é claro que nem toda marca precisa seguir esta linha sem respeitar a persona desenvolvida na comunicação. Pelo menos, estas sugestões ficam como forma de inspiração.

Nesse meio tempo, quem sabe, você coloque esta pauta para o cliente em um futuro próximo. Afinal, a publicidade tem poder de influenciar opiniões e impactar comportamentos.

Acho que é oportunidade de fazer boa parte da fatia dos brasileiros se sentir representado.

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Qual é a definição de logotipo?

Muita gente de fora costuma confundir o significado de  logotipo com marca. Por isso, vale lembrar que a palavra é formada pela junção Logo (palavra) + Typo (letra ou caracter). Ou seja, logotipo é a representação gráfica de uma marca apenas pelo seu lettering. Exemplo.

Para este post, em nome da criatividade, vou derrubar a restrição do conceito de logotipo. Além disso, vale mostrar marcas que tenham representações que valem a pena serem conferidas.

Os logotipos criativos

À primeira vista, o que vem à sua mente? Logo depois, você percebe que a representação gráfica é fiel à proposta de “boliche corporativo” por causa do formato dos pinos, né?

Esse do Cyber Café resume a função da criatividade, juntar dois elementos para comunicar de forma inteligente. Portanto, mereceu estar aqui.

A Pregg.Net teve uma sacada muito boa. O site gringo voltado para mulheres interessadas em engravidar, usou o . do endereço para representar o serviço. Além disso, o nome é derivado do pregnant (grávida).

E quando a Gestalt é utilizada na criação da marca e dá esse efeito de que pode ver tanto um leão quanto um pássaro? Porém, é uma técnica que deve ser aplicada apenas quando necessário.

Esse nem precisa explicar, né?

Outro que já auto explicativo.

Aposto que esse arranca um sorrisinho pela simplicidade, né?

Da série “como eu queria ter feito essa” para um serviço de comparação de preços de passagens aéreas.

Representação literal do pé.

Será que é bar favorito do Batman?

E essa combinação?

Que jogada de mestre usar um ciclista apenas usando as palavras da empresa CFO.

Não precisa falar, apenas admirar.

Espero que o post tenha te ajudado a turbinar suas ideias.

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